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设计、企业以及生产 家具行业发展三动力_业界动态_资讯_中国家具网

 讲师董瞻伟。

人人家中有家具。一件漂亮的家具展现在面前,背后一般有三股力量,分别是设计、企业以及生产。在中国家具传统历史中,设计的力量有时候并不那么看重,工匠就是工匠。但是在现代家具行业,这三股力量需要形成合力,才能在行业中赢得精彩。

意大利家具品牌 离不开三股力量

意大利马兰戈尼学院深圳培训中心讲师董瞻伟来自意大利。意大利是一个拥有无数时尚、设计顶级品牌的国家,无数的奢侈品品牌早已成为世界通用语言。董瞻伟认为奢侈品牌的成功只是意大利设计的一部分,意大利人对设计的自豪和倚重,也不仅仅限于时装、手袋、珠宝等,家具作为设计的重要门类,在意大利有着举足轻重的地位。

他告诉南都记者,设计、企业以及生产的三者互动,是意大利品牌成功的主要原因。第一个,意大利的设计师;第二个,意大利的企业家;第三个,意大利的工匠和意大利的工业区。

设计师、企业家甚至工匠,很多人一看就明白。工业区是什么呢?在意大利不同的区域有专门跟家具设计相关的工业区。这个工业区提供资源,有原材料处理的能力,很多公司都是小公司,都在这些工业区里面,他们代表着生产能力,比起传统工匠,更适应现代社会。

工业区必须跟企业家和设计师合作才可以成功。在他们的合作中,企业有分销能力、生产能力、投资能力。设计师有创意能力。可是家具设计跟服装设计有一个很大的区别。一般情况下,服装公司里面的设计师都属于这个品牌。而在意大利家具设计师是公司外部的,他们是按照项目来分的。

董瞻伟说,在意大利,这三个主要的角色是这样发展的。上世纪50年代,刚开始的时候意大利家具行业很简单,最主要的角色是工匠。时代发展之下,一个小的工匠无法满足产量。专家型制造商走上舞台,他们有原材料的资源,到了六七十年代,设计师开始跟企业家合作,之后专业的零售开始发展,后来专业的家具媒体出现。刚开始意大利家具行业是以国家市场为主,慢慢进入国外市场。

很多知名的家具设计师本来已经享有一定声誉,如果跟一个企业/公司合作做一个家具,会提高公司的知名度,也对品牌包装有好处。因为可以用设计师的知名度来包装产品。另一种情况是年轻无名的设计师,也许有能力,但没有很高的知名度,反过来也可以跟一个很有名的家具企业合作。很有名的公司会用他的创意,因为这个公司的名声,设计师也为更多人所认知。

设计成为意大利家具核心

董瞻伟在最后概括道,意大利的家具设计特点很明显。公司会按照单子生产,下单以后才开始生产。每年每家设计公司会研发几个产品,在米兰展览会的时候会展示。如果作品获得订单,就会规模生产。但是因为不同公司会跟不同的设计师合作,行业并不很集中。通过竞争,产品的多样性会慢慢提高。当然工匠生产也很重要,没有工匠角色,整个行业无法发展。

值得注意的是意大利设计行业的核心是家具设计师,他们的周围是企业,如果没有设计师,企业无法做出有设计感的产品;如果没有企业,设计师无法把产品放到市场。意大利还有工业区。所有做沙发的公司在意大利都在同样一个工业区,因为这样可以接触到所需要的资源,还有价值链,这里面有学校、展览会、设计公司的比赛。

深圳家具行业企业是主角

谈起国内以及深圳的家具行业,家具行业评论人尤方则认为目前国内与意大利还是有区别的。目前深圳的确在设计领域上比全国其他城市都要走得靠前,这也是为什么深圳家具行业走在前列的原因。但是整个家具行业不仅仅是靠设计,设计需要落地,目前不少企业都是集工厂和销售体系于一体的,并且在全国具有大型的生产基地,这是一个很好的基础,品质把控也可以得到保障。

尤方本人多年从事家具制造,先后在设计、生产以及销售各个环节工作,并拥有自己的家具企业,目前主要给家具企业进行品牌策划。尤方提醒,由于企业结合了生产和销售,甚至不少企业更是组织自己的设计团队。不少企业掌门人由于依靠早年发展机会,使得企业发展滕飞。但是企业过度自信之下对于设计、品牌策划也不愿放权,使得有些企业的产品明显滞后。因此在深圳家具行业内,不少企业也在考虑管理的更新换代,更新换代好就是给了设计、销售和生产三者协调关系的机会。

知多D 意大利的“穷家具”和“贵家具”

目前,很多深圳市民会购置进口的意大利家具。董瞻伟表示,意大利的家具设计产品分两类,第一个PoorFurni-ture,是“穷家具”,因为用的材料都是普通的材料。但是这并不表示这个产品是很便宜的,这个产品卖得很贵,已经在博物馆了。它代表的是如果设计师有创意,没必要用很贵的材料做一个标志性的产品。设计师也可以用普通的材料做一个有设计感的产品。第二种品类Richfurni-ture,属于高端家具,因为所用原材料和工艺更高级,譬如Coronado沙发,研发它的B&B是一个专业做沙发的公司。Maralunga是另外一个沙发品牌,研发它的Cassina也是单做沙发的公司,更加精准专业,该公司每年会邀请设计师跟他们合作研发这类产品。

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