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为儿童梦想发声 DPM不仅拍广告片,还要上线京东众筹!_公司新闻_资讯_中国家具网

    这几年,有越来越多的家居企业挥舞着情怀的大旗搅动着商业狂欢,对此,消费者似乎并不买账,原因有二,一是当情怀变成了一张牌,就失去了原本的纯粹,更像是虚浮的感慨,无法引发触动和共鸣。二是,一旦产品不能达到预期,那么谈再多的情怀,都像是哗众取宠。因此,情怀本身并没有错,只是被不少自作聪明的企业滥用了。那么,家居企业究竟能否左手情怀右手商业呢?这个问题,睡眠定制品牌DPM或许能回答你。

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    DPM在广州天汇广场搭建的“睡眠定制屋”

    为儿童梦想发声传递“你很重要”聚焦“边缘”群体下的小情怀大格局在床垫市场,儿童应该算是比较边缘化的一个目标群体,原因在于,尽管关于孩子的支出在家庭总支出中比例渐涨,但是,在儿童的消费支出中,儿童床垫所占的比重相当之小,无法形成一定的规模。这源于我国儿童床垫市场尚未真正打开局面,不少企业都是负重前行,且儿童床垫研发成本高,直接降低了床垫企业开发儿童市场的积极性。

    不过,不得不说,儿童床垫市场空白较大,却不意味着没有需求,相反,随着消费者对儿童用品品质需求的不断提高,儿童床垫的未来必定是一片阳光灿烂。

    业内不缺明白人,不少床垫企业都在等候时机,而DPM作为床垫界的后起之秀,竟能迎头而上,在专攻定制床垫的同时,率先聚焦儿童市场,而且,还将目光锁定在儿童梦想上,投入极大的人力物力举办“梦想大不同”DPM少儿才艺大赛,并选择三位小演员量身定制三支“梦”系列广告片,不得不令人佩服,想必这就是DPM独有的小情怀大格局吧。

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DPM“梦想大不同”少儿才艺大赛决赛颁奖现场

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DPM“梦”系列广告片拍摄花絮

    作为开学献礼的DPM“梦”系列广告片于9月正式上线腾讯视频、优酷视频、搜狐视频、乐视视频、爱奇艺等平台。“梦”系列广告片一共有三支,由此前在“梦想大不同”少儿才艺大赛中脱颖而出的三位小朋友担任主演。广告剧情由三位小主人公的真实经历进行改编,讲述在成长道路上,三位主角为了实现各自的梦想所遭遇的挫折以及做出的努力,具有非常积极的正面意义,同时,也彰显了父母的鼓励与陪伴对于孩子追求梦想、茁壮成长的重要性,当然,除了这些,三支视频还共同包含了一条暗线,暂时先卖个关子吧。

    梦的舞步

 

主人公小茜(陈雪莹饰)非常热爱舞蹈,但与一起学舞的同伴相比,要远远落后。

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不过她没有放弃,在教室、家里,一遍又一遍地重复练习着弯腰、劈叉、旋转……即使重重地摔倒、足尖磨出血、旋转到晕眩,也仍未停止过追梦的步伐。

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而这一切,妈妈都看在眼里,疼在心里,但为了支持孩子的梦想,她没有阻止小茜,而是对她说“妈妈相信你,你可以的。”

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    正因为有了妈妈的陪伴与鼓励,才让小茜追逐梦想的脚步变得更加坚定,终于在舞台上凭借惊艳的一个大跳绽放出耀眼的光芒,将坚持的汗水都变成舞台下的掌声。

    梦的颜色

 

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小彩(詹雨柔饰)很喜欢画画,常常忘我地沉醉在色彩的世界里。放学了,同学们都被家长接走,而小彩的爸爸又一次将她“遗忘”了,她乖乖地待在教室里边画画边等待爸爸。

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终于完成了一副“大作”,小彩兴奋地想给爸爸一个惊喜,但是爸爸太忙了始终没能看上一眼。

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随着彩色蜡笔一根一根用完,小彩的画变成了黑白色,一如她的心情,低落又沮丧。

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    晚归的爸爸发现了躺在地上熟睡的小彩,以及她身旁失去了色彩的画,才意识到自己对于孩子陪伴的缺失。

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    当小彩迎着晨光醒来,看到床头放着一盒全新的彩色蜡笔,瞬间恢复了往日的灵动与朝气。

    梦的旋律

    有你的陪伴,梦想才能演绎出华美的乐章。

    

 

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小杰(叶楠饰)十分喜爱弹钢琴,可惜音乐天赋不够,就连老师都不建议他再继续学下去了。

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但是妈妈没有放弃,一句“妈妈相信你可以的”足以胜过千言万语。

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在小杰练习时送上的热牛奶,帮熟睡的他盖被子,都是妈妈无言却至深的陪伴。

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勤苦不迭地练习,让小杰的琴艺逐渐提高。

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    在妈妈生日的那一天,爸爸蒙上妈妈的眼睛走进小杰房间,耳畔忽然响起“生日快乐”的钢琴声,这是小杰第一次如此完整地弹奏,看着眼前的一切妈妈热泪盈眶。

    广告片中的3位小主人公在成长的道路上,都遭遇了梦想的“拦路虎”,不过,他们并未轻言放弃,而这离不开父母的陪伴及爱的鼓舞。这正是DPM想传达给大家的:工作再忙,也不要疏忽对孩子的陪伴,他们的梦想、成长,都需要家长在旁呵护鼓劲,这些,都很重要。而DPM就像父母一般,默默地守护孩子的成长,陪伴勇敢追梦。

    怀揣梦想很重要

    梦想是现实的动力和源泉,只有拥有梦想,才能让孩子们保持希望,具有源源不断的创造力,不管前方有多少磨难,都能义无反顾地坚持住。

    父母陪伴很重要

    父母是孩子的人生第一导师,是呵护梦想的第一责任人,有父母的陪伴、鼓励和引导,能帮助孩子更好地释放潜力,无所畏惧。

    健康睡眠很重要

    1/3的睡眠决定2/3的精彩人生。优质睡眠是机体生长、复原和巩固记忆的重要环节,是儿童健康的重要保障,能帮助孩子更好地放飞梦想,这就是前文所说的暗线。在三支广告片中,睡眠的比重并不大,但正是有了健康睡眠的陪伴,才让孩子们更好地迎接梦想的洗礼。

    “你很重要”中的“你”同时包含了儿童梦想和成长、家长的陪伴与鼓励、睡眠这三大主体,内涵不可谓不丰富,而这些所传达出的主旨,是DPM切实关爱儿童健康成长的情怀,也只有这样,才能触动到家长和孩子的内心。所以,家居企业可以讲情怀,不过要切记,不可流于表面,要给予消费者有温度的体验。

    那么,DPM是如何将情怀与商业并行呢?这就要说到DPM即将登陆京东众筹的儿童专享床垫了。

    比情怀更重要的是专业、实力有实力的企业才能谈情怀,否则在缺少实力和实际、专业和专注的情况下,不过是空空如也的兜售情怀罢了。DPM是真正用心地关怀儿童健康成长,它既想让广大家长认识和了解到“你很重要”的包罗万象,同时也希望通过切实有效的睡眠产品,为孩子成长的每一夜带去无声的呵护,助力他们健康成长。

    延伸阅读:DPM“梦”系列广告片竟透露了这些“重要”的事!

    因此,自二十多年前,DPM开始钻研定制床垫之时,便开始了对儿童床垫的探索,终于,DPM交出了一张令人满意的答卷,研发出真正对孩子健康成长有利的儿童床垫,并将在10月正式登陆京东众筹。

    这是一张能随孩子成长而“变”的床垫。

    传统床垫软硬单一,分布不均,需要身体主动迁就床垫。而DPM儿童床垫的中间一层,采用专利点对点舒压系统,由8块尺寸、软硬各异的组件积木式组合而成,能针对孩子身体不同部位压力情况做到软硬兼施,全方位逐节支撑人体26块脊椎骨,让脊椎保持自然的S型曲线,避免脊柱侧弯的产生。

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    而且,由于采用积木式设计,DPM儿童床垫内部组件可以进行反复的动态DIY调整,能满足不同年龄阶段儿童的脊椎支撑需求,对儿童生长快、易变形的骨骼起到有效辅助及矫正作用。 

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    这是一张内部可视、能拆洗的床垫。

    DPM儿童床垫,采用拉链式设计,270度开合,不仅内部用料、工艺、质量都可以清楚地看到,而且外套可以打开清洁,内部组件也可以单独取出通风晾晒,方便深层清洁。

    这是一张能保护孩子的床垫。

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    DPM儿童床垫精选由天然竹纤维制成的比利时针织提花面布,有效抑菌99%以上,用心呵护儿童健康;

    内部选用双重填充的超柔亲水棉和防火棉,孩子入睡更安全;

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    8cm海绵边缘加固,相当于增加10%睡眠面积;

    转角防撞设计,能减缓冲击力度,降低孩子磕碰伤害……

    这就是DPM专为儿童成长打造的床垫K22,针对儿童不断成长的特性,在床垫结构、安全性、清洁保养上都进行专门设计,能很好地陪伴孩子成长发育期,度过人生中最重要的一个阶段。

    为了让更多的孩子都能享受到健康睡眠,DPM儿童床垫的定价非常实惠,其价格相当于换一部新手机、多买一个轻奢品牌包包或是一次汽车保养的费用,大多工薪家庭都能符合得起。

    为配合K22儿童专享床垫上线京东众筹,DPM“梦”系列广告片也将陆续通过朋友圈广告,各大视频门户、新闻客户端,父母关注的微信、微博KOL、学习类APP等多个渠道进行密集有效的宣传。

    DPM的情怀,不止面向儿童而是旨在让全人类都能睡得更好其实,DPM一直是一家有情怀的企业。其创始人许章荣博士就曾被媒体人称为“一个有情怀的企业家”,原因在于,在推出点对点定制床垫前,许博士就已经是一名杰出的商业领袖,专注睡眠领域40多年,而仅仅是为了让人类睡得更好这一初衷,他从25年前就从德国花费巨款买回压力测试机器,并开始了漫长的研发。

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    花费了人生四分之一的光阴,消耗了无数的财力、物力,终于,许博士带领团队研发出能够为每个人量身定制睡眠的点对点床垫,还成功拿下了2016年的红点设计大奖,并两度荣获“瑞士日内瓦国际发明金奖”,摘得“中国发明与创新代表团金奖杯2015”的荣誉,这才是真正的情怀,这才是情怀商业化的正确打开方式。

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    在今年3月份,DPM在广州茂德公草堂举办了针对媒体人的睡趴活动,并透露,在接下来的日子里,还将围绕儿童、白领等人群发动睡眠起义,让每一个群体都能睡得更好。

    果不其然,自6月举办“梦想大不同”少儿才艺大赛,到9月“梦”系列广告片的投放、10月新款儿童专享床垫登陆京东众筹,DPM围绕儿童睡眠开展的重拳,就一一落地了。而在众多群体中,DPM之所以率先针对儿童,源于许章荣博士对下一代的殷切期盼——希望孩子们不再受腰椎疾病的困扰,能更好的成长,奔向更加美好的未来。下一步,DPM还将关注到更多细分群体,为他们量身打造最合适的床垫,创造最优质的睡眠,继续左手情怀,右手商业!

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