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深圳家具供给侧改革之“深圳家具”_业界动态_资讯_中国家具网

 

对于一个企业而言,品牌是企业的无形资产,也是企业竞争的核心价值;对于一个国家亦然,品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,也是参与经济全球化的重要资源。拥有国际品牌的数量和质量,体现了一个国家的经济实力和科技水平,如德国制造、瑞士手表、日本电器、美国科技等,以独特的品牌形象成为国家在国际交往中的闪亮名片。

中国作为世界第二大经济体,却没有与之相匹配的品牌形象,因此,习近平主席高度重视品牌建设,强调要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。这“三个转变”,为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向、目标、任务和路径,具有重大而深远的意义。经国务院批准,自2017年起将每年5月10日设立为“中国品牌日”,这也充分展示了我国实施品牌战略的坚定决心,推动中国民族品牌崛起的坚定信念。

目前,中国已经拥有一大批全球知名的民族品牌,如通讯领域的华为、互联网领域的百度、阿里巴巴、腾讯、无人机领域的大疆、生命科学领域的华大基因……然而,没有任何一个品牌像“深圳家具”那样具有引领时代的意义,因为,它代表中国最广大的传统制造产业的方向,聚焦中国制造改革的明天。

深圳家具供给侧改革之“深圳家具”_业界动态_资讯_中国家具网

 

深圳家具,一个众擎易举的行业标识

什么是“深圳家具”品牌标识?

作为中国家具行业旗帜人物,也是深圳时尚创意产业联盟主席、深圳市家具行业协会执行会长的侯克鹏曾有一段经典的描述:“深圳家具”是我们行业的独有标识,也是我们的独特印记!它代表的不仅仅是深圳区域品牌的地位,最重要的它还是中国工业品新标杆,是设计和品质的双重典范,也是行业未来的目标。“深圳家具”品牌标识,可以说是中国家具行业的“德国制造”,只不过有着比德国制造更优良的出身。

为什么说“深圳家具”比“德国制造”有着更优良的出身。众所周知,“德国制造”源于1887年8月英国议会颁布的侮辱性商标法条款,将德国货定义为价廉质劣,反观“深圳家具”,则是诞生于中国改革开放先锋之城、全球设计之都、创新之城、国际科技、产业创新中心——深圳。

虽然,“深圳家具”成长于深圳,但是,品牌的发展经历了时间的锤炼。从37年前,深圳家具仅有429万元年产值,基本以港台OEM为主,到如今年产值超过2000亿元,本土品牌集中了一批优秀的亿元企业,软体家具有左右、芝华仕、慕思、雅兰,套房家具有仁豪、兴利、红苹果,青少年儿童家具有松堡王国、七彩人生等,“深圳家具”俨然成为国内市场知名度最高的区域品牌。“中国家具看广东,广东家具看深圳”之名不胫而走。

随着深圳家具行业名气的提升,到深圳市家具行业协会在2014年首次提出“深圳家具”品牌标识,再到2015年深圳家协会员大会首批55家“深圳家具”企业正式颁牌,“深圳家具”作为首个行业区域品牌在业内、终端得到广泛的传播,到如今,“深圳家具”获牌企业已经超过65家。不过,在“深圳家具”这块金色品牌的背后,是深圳家协的背书以及深圳地区1800多家企业的强大力量。

深圳家具,一个引领时代的品牌标识

从“三个转变”不难发现,不管是中国经济改革,还是中国制造转型,创新、质量、品牌等将是发展的主旋律。深圳作为中国经济改革先锋城市,提出了着力推进质量、标准、品牌、信誉“四位一体”建设的发展方针,同样,作为中国家具改革先锋集群,“深圳家具”品牌牢牢聚焦“深圳品质”与“深圳设计”,以品质和设计为核心带动传统家具制造转型升级。

对于“深圳家具”品牌标识本身,深圳家协依托第三方专业检测机构——深圳家具研究开发院检测中心(赛德检测),对参评及获牌企业制定了严格的品质门槛,企业除了达到国家标准相关要求,还必须每年接受多次的家具成品及关键原辅材料的随机抽检,确保产品品质的稳定性。

当然,随着国家推进环保工作的进展,“深圳家具”作为行业区域品牌标杆,并不满足于此,2015年启动的“中国绿色家具优品”、2016年10月10日发布的深圳市经济特区技术规范《家具成品及其原辅材料中有害物质限量》,2017年联合深圳市消费者委员会发起的“好人举手、一流标准、品质挑战、众筹监督”活动,都将“深圳家具”所代表的品质不断推向新的高度。

在设计之都深圳,设计的基因由城市流淌进每个行业的血脉中。在确立“设计导向、潮流引领、持续创新”的展会定位后,深圳家具行业在深圳家协的带领下,依托深圳时尚家居设计周暨深圳国际家具展的设计驱动,朝着设计创新的国际化方向加速迈进。每届深圳国际家具展上,以深圳家具企业领衔的原创设计潮已成为展会的一张独特名片。而作为“深圳家具”品牌主场的高端客户奢享晚宴,从2014年的“流光溢彩之夜”首秀到2015年“莫比斯环之夜”、2016年“极光之夜”的盛大启幕,从家具与时装的跨界演绎到家具与时装、音乐的完美融合,再到今年传统与科技的梦幻碰撞,在深圳家协、深圳国际家具展与深圳时尚家居设计周不断创新下,“深圳家具”越发闪耀着永恒的创新之光。

品质、设计、创新,中国制造走向未来的密码。

深圳家具,一个改变世界的城市标识

深圳家具产业的发展与深圳这座城市息息相关,不仅因为深圳家具作为传统优势产业为城市建设作出了重大的贡献,更因为深圳国际家具展从1996年的首次开幕到1999年迁入占地42000平米的高交会展览中心,2004年迁址160000平米的深圳会展中心,以及2019年即将迁入50万平米的深圳国际会展中心,作为当时深圳单体面积最大的会展中心,见证了深圳家具产业的发展与辉煌。

如今,深圳的经济结构也由过去的资本密集型转变为知识密集型,高新技术产业、物流业、金融业和文化产业成为新时期深圳四大支柱产业,传统制造业面临转型,由低端向高端转型是唯一出路。如今,深圳在向国际科技、产业创新中心及现代化国际创新型城市转型的过程中,优势传统产业的发展成为城市进步不可或缺的组成部分。

“深圳家具”,作为深圳优势传统产业代表,作为中国家具先锋产业集群,责无旁贷。而在影响国家供给侧结构性改革及深圳经济发展战略,“深圳家具”确立了加快行业标准建设实施,持续提升深圳家具产业品质水平;加快家具产业链上下游跨界整合,推动深圳家具产业模式创新;加速推进国际设计研发资源整合,持续提升深圳家具产业设计创新水平;深化“深圳家具”品牌塑造,持续提升深圳家具产业信誉及价值的整体方向。这使得“深圳家具”品牌将在未来的城市发展及国际竞争中熠熠生辉。

“深圳家具”品牌标识主案设计师深圳家具研发院品牌形象设计部创意总监Ana Rio解释说,中文“深圳家具”进行非常艺术化的设计,显得非常个性和现代,象征着深圳家具行业永远以设计为导向,指引家具行业向时尚文化创意产业转型;造型上进行了形态的演绎,配合深圳家具英文的设计,形成一个具有建筑群体的“城市”概念,寓意以家具文化打通住宅产业,构建和谐时尚创意的城市愿景。字母“SZF”为“深圳家具”的英文缩写,时尚现代的设计上进行特殊处理,外观上有种“破壳”的意境,预示着深圳家具的未来将不断突破、创新和变革。同时,“深圳家具”品牌全部采用金色设计,代表了这块金字招牌的分量和“深圳家具”品质的重量。

因此,在产业转型的新时期,如何充分发挥“深圳家具”的区域品牌价值,提升“深圳家具”的区域品牌影响力,以统一的高品质形象和设计创新内涵,持续稳固深圳家具行业全国领导地位,并以区域品牌影响个体品牌,再由个体的成长驱动产业整体的提升,“深圳家具”终将以中国制造民族品牌成长为改变世界的力量。

 

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