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新鲜出炉!深圳家协品牌培训会第一期十大干货_头条关注_资讯_中国家具网

  7月26日下午,“家具企业品牌策划与应用培训会(一)”在深圳市家具行业协会举行,第一期培训会以“如何选择与应用新媒体”为主题,围绕家具企业如何打造品牌、如何扩大品牌影响力来开展。

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  深圳家协大力邀请深圳卫视创始人、频道副总监、央广传媒副总裁、深圳市宏禧聚信传媒股份有限公司运营总裁张慧民和深圳家协传媒中心总经理褚智伟担任主讲,分享多年的从业经历,分析新媒体运营的传播形式,深挖品牌策划与传播痛点,比较多元化的广告投放渠道,为家具企业在大数据时代处理好传播、宣传、营销方面的工作提供参考借鉴。
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  下面为大家分享本次培训会与品牌运营有关的十大干货。

01.需要危机公关的时候我们该做什么

  遇到危机公,按照四步原则进行处理。第一,自行召开紧急应对会议;第二,对接媒体,将负面传播降到最低;第三,制定危机应对方案;第四,汇报老板,等待进步一指示。很多家具企业的品牌部往往会跳过一二三步,直接进行第四步,这是错误的做法。

02.品牌战略

  第一,通过市场细分、人群细分、品类细分找到企业准确的品牌定位,一句话告诉别人你是谁。第二,从物质层面,激情层面,精神层面、灵魂层面一句准确、通俗、易懂、易传播和易记忆的广告语。第三,通过强烈的差异化特征寻找品牌强大的一个或几个支撑点。

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深圳家具研究开发院传媒中心总经理褚智伟

03.文案创作

  优秀的企业文案需要以下构成要素:本土、情感化、故事化,引起共鸣。

04.广告三大效果

  激活渠道、塑造品牌、拉动销售。

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05.2017年媒体广告效果研究

  上海大正市场研究和厦门大学联合推出的2017年媒体广告效果研究:对于消费者实际购买倾向的影响中,以央视为首的电视广告领跑众媒体,新媒体集团整体排名靠后。

在央视一套投广告所获得的收益是腾讯视频的3倍、爱奇艺的4.02倍(不含媒体对品牌塑造所贡献的效果)。

06.正确评估电视栏目价值的方法

  收视率高的栏目,未必性价比最好;收视率低的栏目,未必不值得购买;购买档次虽然少,未必覆盖人群少;折扣低,,并不一定有购买价值;千人成本(CPM)是评估购买价值的唯一精准标值,预算在策略层面的合理运用是关键。

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深圳卫视创始人之一、频道副总监张慧民

07.互联网广告市场快速崛起
  据艾瑞数据显示:2016年整个互联网的广告规模在2900亿,占整个广告市场的49%。增速:30%以上。其中,网络视频的广告大概350亿,搜索广告大概820亿,微信单个平台就超过100亿。预计三年后,整个互联网广告的规模在5000亿左右。

08.移动广告井喷式增长

  互联网用户中,手机网民占了95%,移动广告全网占比超过60%,预计今后三年也会在30%以上增速。

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09.短视频和OTT将成为媒体变革新风口

  短视频行业的渗透力为17%左右,快手和美拍是短视频行业中的佼佼者,通过信息流广告、头部资源招商、企业定制化植入广告等方式进行盈利。

  2015年,OTT开始商业化。2016年,OTT呈现井喷式发展,但行业规模相对较小。2016年,OTT的广告规模不到10个亿。2017年,预计OTT的广告规模在25个亿,如今OTT用户规模达3亿多,行业预计OTT广告规模三年以后会超过100个亿。

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10.适合家居企业投放广告的电视栏目

  国内现较为知名的家居行业电视节目包括CCTV2《秘密大改造》、CCTV2《交换空间》、北京卫视《向往的空间》、北京卫视《暖暖的新家》、浙江卫视《全能宅急变》、深圳广电《我爱我家》、腾讯视频《WOW新家》。
 
  从2017年下半年开始,深圳家具行业协会将加大会员服务力度,以每月至少一次的会员免费的行业专业培训课程为基础,聘请高级导师,从企业品质管理、设计研发、战略导向、品牌策划等方面对家具企业进行全方位提升。同时,每两个月开展至少一次跨行业交流学习活动,推动企业进行资源整合和创新发展。还有联合卖场专门为会员企业定制的大型营销活动等,期待您的参与! 

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