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易观:互联网家装进入下半场,行业口碑体系正在形成!

                     <div></div>                                                                        <p style="text-indent: 0px; text-align: left;">  近期,国内权威市场调研机构易观发布《中国互联网家装行业年度分析2017》(下文简称“易观报告”),从互联网家装的发展概况、用户画像和发展趋势等方面进行了深入分析。报告显示,互联网家装接受度越来越高,9成用户选择装修公司会先在网上查一查口碑。而互联网家装平台诸如土巴兔,已经开始着手建立家装行业的在线口碑体系,为用户决策提供了有力的参考。<br/></p><p style="text-indent: 0px; text-align: left;">  易观分析认为,互联网的普及率会在经济、技术、人口等因素的影响下进一步提高,“互联网+”开始改变普通人的衣、食、住、行。伴随用户消费习惯逐渐转移到线上,作为“住”的重要一环,互联网家装市场规模将不断扩大,进而带动装饰业重心逐渐转移到家装行业,互联网家装已是大势所趋。</p><p style="text-indent: 0px; text-align: left;"><span style="font-size: 16px;"><strong>  近90%用户在选择互联网家装时,优先关注口碑</strong></span></p><p style="text-indent: 0px; text-align: left;">  在互联网家装用户层面,易观报告指出,互联网家装用户偏年轻化,且多为都市“新中产”人群,熟悉互联网工具。随着互联网用户普及率不断提升,通过互联网选择家装服务的用户群体数量稳步提升。</p><p style="text-align: center"><img src="http://www.asia-home.com.cn/wp-content/uploads/2017/10/293aae04d866d9aff77db0cce22_p24_mk24_s450X0.png" imgtype="" title=" " alt="易观:互联网家装进入下半场,行业口碑体系正在形成!"/><span title="true" style="display:block;margin:10px auto;"> </span></p><p style="text-indent: 0px; text-align: left;">  另外,根据2016年土巴兔官方网站调研,近9成用户在选择装修公司时,最为关注的一点是口碑,对装修环保健康、装修报价的关注度分别位居第二、第三。针对装修用户最为关注的口碑问题,已有互联网家装平台实行解决之道。</p><p style="text-indent: 0px; text-align: left;">  以土巴兔为例,就构建了“内容+口碑+保障”的服务体系。内容方面,土巴兔汇聚了大量装修攻略和案例,帮助用户获取装修知识,帮助企业进一步触达消费者,建立用户和装修公司之间的高效匹配。口碑方面,土巴兔从业主的评价、项目经验、工期数据等多方面对装修公司的口碑值进行动态评分,如同淘宝购物的好评差评一般。而土巴兔推出的被称为“装修界的支付宝”的“装修保”服务,则实现了“先装修后付款”的交易方式,行业内的服务者借助平台的资源,实现信任的螺旋式上升。</p><p style="text-indent: 0px; text-align: left;">  事实上,随着家装行业信用体系不断完善,行业口碑意识加强,家装行业的口碑运营管理机制和新的信用体系正在逐渐形成,正如此次易观报告的开篇所言:“互联网家装下半场,口碑为王时代正在到来!”</p><p style="text-indent: 0px; text-align: left;"><strong><span style="font-size: 16px;">  互联网家装市场份额逐年增长,已成行业未来大趋势</span></strong></p><p style="text-align: center"><img src="http://www.asia-home.com.cn/wp-content/uploads/2017/10/21109daeb05947770b028cf02f3_p24_mk24_s450X0.png" imgtype="" title=" " alt="易观:互联网家装进入下半场,行业口碑体系正在形成!"/><span title="true" style="display:block;margin:10px auto;"> </span></p><p style="text-indent: 0px; text-align: left;">  根据中国建筑装饰协会数据显示,2011年~2016年,建筑装饰行业市场规模保持稳定增长,其中家装在整体装修市场中所占比例在逐步攀升,将引领未来装饰行业的走向。另一方面,在消费升级下,越来越多的用户对家居装饰提出了更高的要求,这种情况下,透明、便利的互联网家装成为主流用户的选择。</p><p style="text-align: center"><img src="http://www.asia-home.com.cn/wp-content/uploads/2017/10/cecd74d17426eb9ae3de8bf0035_p24_mk24_s450X0.png" imgtype="" title=" " alt="易观:互联网家装进入下半场,行业口碑体系正在形成!"/><span title="true" style="display:block;margin:10px auto;"> </span></p><p style="text-indent: 0px; text-align: left;">  易观报告指出,用户对于互联网家装的接受程度越来越高,根据2016年土巴兔官方网站调研可知,一线城市中近9成用户接受互联网家装,6成用户对互联网家装完全认可,在二三线城市中,互联网用户也在不断提升,互联网家装接受度在80%左右。互联网家装已经赢得主流用户群体的青睐。</p><p style="text-indent: 0px; text-align: left;"><span style="font-size: 16px;"><strong>  互联网家装平台成主流,赋能装修公司带来产业全面提升</strong></span></p><p style="text-indent: 0px; text-align: left;">  一直以来,家装行业是典型的低频行业,流程较为复杂,行业存在诸多痛点,总体而言有三点:</p><p style="text-indent: 0px; text-align: left;">  一是缺乏口碑和信用体系,导致用户选择家装服务时决策成本极高;</p><p style="text-indent: 0px; text-align: left;">  二是家装市场规模化程度低,行业效率低下亟待整合;</p><p style="text-indent: 0px; text-align: left;">  三是传统家装修公司业组织冗余,人力成本高。</p><p style="text-indent: 0px; text-align: left;">  针对行业的三大痛点,互联网家装通过互联网思维和技术创新,为用户带来更轻松的服务体验,也是目前互联网家装行业备受用户欢迎的主要原因。</p><p style="text-align: center"><img src="http://www.asia-home.com.cn/wp-content/uploads/2017/10/c2b5e5640fc8cfd0100ffa1c5e4_p24_mk24_s450X0.png" imgtype="" title=" " alt="易观:互联网家装进入下半场,行业口碑体系正在形成!"/><span title="true" style="display:block;margin:10px auto;"> </span></p><p style="text-indent: 0px; text-align: left;">  首先,互联网家装打通了行业的信息不对称,逐步建立行业信用体系。通过口碑系统、评价系统、资金保障系统的结合,互联网家装使厂商可以对产业链各环节进行量化评判,装修公司可以提升自身的知名度、美誉度及影响力,最终使用户有例可循,降低用户的决策成本,从而提升行业整体口碑。</p><p style="text-align: center"><img src="http://www.asia-home.com.cn/wp-content/uploads/2017/10/8b73b2c627662cc0f4a8f7dfb54_p24_mk24_s450X0.png" imgtype="" title=" " alt="易观:互联网家装进入下半场,行业口碑体系正在形成!"/><span title="true" style="display:block;margin:10px auto;"> </span></p><p style="text-indent: 0px; text-align: left;">  其次,互联网家装利用平台规模效益,进一步简化行业链条、降低了行业的生产经营成本。原本多环节多层次低效率的供应链模式通过互联网家装平台,得到大力简化,从而提效降本,业主和装修公司最终受益。</p><p style="text-align: center"><img src="http://www.asia-home.com.cn/wp-content/uploads/2017/10/bfa0aa377bcaa8a32aa839a8823_p24_mk24_s450X0.png" imgtype="" title=" " alt="易观:互联网家装进入下半场,行业口碑体系正在形成!"/><span title="true" style="display:block;margin:10px auto;"> </span></p><p style="text-indent: 0px; text-align: left;">  最后,互联网家装通过技术赋能,帮助企业构建核心竞争力。通过技术、系统与服务支持,互联网家装平台帮助装修公司专注于设计与施工,让装修回归本位。</p><p style="text-indent: 0px; text-align: left;">  通过此次的《中国互联网家装行业年度分析2017》可以看出,互联网家装在效率、分配以及规模上较传统家装有了进一步的提升,构建了更良好的用户场景服务,更优化的用户体验服务,从而成为用户较为青睐的选择。</p>                                                                                                                           
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