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红星美凯龙造物学:2天42亿 品牌传播新物种爆炸来袭

                     <div></div>                                                                        <section style="box-sizing: border-box; background-color: rgb(255, 255, 255);"><section style="position: static; box-sizing: border-box;" powered-by="xiumi.us"><section style="position: static; box-sizing: border-box;"><section style="line-height: 1.8; letter-spacing: 1px; font-size: 15px; box-sizing: border-box;"><p style="margin: 0px; padding: 0px; text-indent: 2em; box-sizing: border-box;">近日,红星美凯龙第5届鲁班设计尖货节华丽落幕。这场堪比春晚,不让维密的家居大秀,被评为前所未有、世界首创的家居潮流跨界盛典。而作为年度标志性商业节日,鲁班设计尖货节也交出了亮眼的成绩单:9月2日至3日,红星美凯龙完成了42.36亿元的商户销售收入,整体增长311.50%。活动期间整体会员消费人数3.43万,会员实际支付金额 14.93亿,会员平均客总价达到4.35万。</p><p style="text-align: center"><img src="http://www.asia-home.com.cn/wp-content/uploads/2017/09/8673bbac5690a5fe9113046a261_p24_mk24.jpg" imgtype="" title=" " alt="红星美凯龙造物学:2天42亿 品牌传播新物种爆炸来袭"/></p><p style="text-align: center;"><span style="font-size: 12px;"><strong>鲁班设计尖货节现场</strong></span></p><p style="margin: 0px; padding: 0px; text-indent: 2em; box-sizing: border-box;">数据亮眼、影响广泛,在明星与设计的光环之下之下,这更像是一场行业的狂欢。品质尖货如何引爆消费升级?年度大促的设计与鸡血的组合中,家居品牌如何凸显?在明星与八卦的娱乐雕琢下,打造出了家居发布会理想模样的红星美凯龙,正在窥见家居行业的品牌传播新未来!</p><p style="margin: 0px; padding: 0px; text-indent: 2em; box-sizing: border-box;">&nbsp;</p></section></section></section><section style="position: static; box-sizing: border-box;" powered-by="xiumi.us"><section style="margin: 0.5em 0px; line-height: 1.2; border-bottom-color: black; border-bottom-width: 1px; border-bottom-style: solid; position: static; box-sizing: border-box;"><section style="border-color: rgb(110, 145, 194); color: rgba(19, 17, 17, 0.862745); margin-bottom: -1px; border-bottom-width: 6px; border-bottom-style: solid; display: inline-block; box-sizing: border-box;"><p style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><span style="font-size: 18px;"><strong style="box-sizing: border-box;"><span style="font-family: 宋体, SimSun;">家居跨界娱乐圈&nbsp;&nbsp;我肯定是听了场假的演唱会</span></strong></span></p></section></section></section><section style="box-sizing: border-box;" powered-by="xiumi.us"><section style="position: static; box-sizing: border-box;"><section style="box-sizing: border-box;"><p style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><br style="box-sizing: border-box;"/></p></section></section></section><section style="position: static; box-sizing: border-box;" powered-by="xiumi.us"><section style="position: static; box-sizing: border-box;"><section style="line-height: 1.8; letter-spacing: 1px; font-size: 15px; box-sizing: border-box;"><p style="margin: 0px; padding: 0px; text-indent: 2em; box-sizing: border-box;">谁说家居就不可以时尚,谁说家居就不能懂潮流?<strong>红星美凯龙在用一场家居与时尚的跨界盛典,诠释着娱乐化雕琢之下的“品牌力+产品力”的比翼双飞。</strong>蔡依林的最佳dancer竟然是把沙发,梁静茹被一对虐狗的桌椅抢戏,华晨宇和泡面柜相依相恋表白献歌......盛典上,全球设计尖货与梦幻明星阵容合二为一,向现场的观众们剧透着未来的家居生活。</p><p style="font-size: 15px; letter-spacing: 1px; line-height: 30px; white-space: normal; text-align: center; background-color: rgb(255, 255, 255);"><img src="http://www.asia-home.com.cn/wp-content/uploads/2017/09/edf0f404cde9b62d62ba9058ccb_p24_mk24.jpg" imgtype="" title=" " alt="红星美凯龙造物学:2天42亿 品牌传播新物种爆炸来袭"/><span title="true" style="display: block; margin: 10px auto;"></span></p><p style="font-size: 15px; letter-spacing: 1px; line-height: 30px; white-space: normal; text-align: center; background-color: rgb(255, 255, 255);"><strong><span style="font-size: 12px;">蔡依林表演与家居合二为一</span></strong></p><p style="margin: 0px; padding: 0px; text-indent: 2em; box-sizing: border-box;">而在盛典背后,为了将品质尖货惠及更多家庭,红星美凯龙开启了全国150个城市,214家商场的大促活动,同时联合众多品牌推出了1100件99元设计尖货换购。一个走在全国最尖端的活动,必定要配上最尖端的实惠。换购的背后,支撑着的是红星美凯龙对“尖货”品质不遗余力的追求。本次活动,北京红星美凯龙的设计尖货均来自家居各品类的行业大牌,箭牌龙头、法恩莎马桶、巴弗卫浴、鹿客智能锁、芝华仕沙发、耐特利尔双人床、强力床垫,对于这些潮流尖货的遴选,无不体现着红星美凯龙对品牌打造的重视。</p><p style="font-size: 15px; letter-spacing: 1px; line-height: 30px; white-space: normal; text-align: center; background-color: rgb(255, 255, 255);"><img src="http://www.asia-home.com.cn/wp-content/uploads/2017/09/093765058ff097a6875be615b4a_p24_mk24.jpg" imgtype="" title=" " alt="红星美凯龙造物学:2天42亿 品牌传播新物种爆炸来袭"/><span title="true" style="display: block; margin: 10px auto;"></span></p><p style="font-size: 15px; letter-spacing: 1px; line-height: 30px; white-space: normal; text-align: center; background-color: rgb(255, 255, 255);"><strong style="font-size: 12px; line-height: 21.6px;">鲁班设计尖货节现场</strong></p><p style="margin: 0px; padding: 0px; text-indent: 2em; box-sizing: border-box;">作为独一无二的品牌新物种,“鲁班设计尖货节”不仅带来巨大的品牌溢价,还带来巨大的流量红利变现。<strong>截止9月3日,微博主话题#鲁班设计尖货节#及多个相关话题总阅读量突破2.8亿!盛典短视频点击累计2442.5万次!热度还在持续。</strong></p><p style="margin: 0px; padding: 0px; text-indent: 2em; box-sizing: border-box;">&nbsp;</p></section></section></section><section style="position: static; box-sizing: border-box;" powered-by="xiumi.us"><section style="margin: 0.5em 0px; line-height: 1.2; border-bottom-color: black; border-bottom-width: 1px; border-bottom-style: solid; position: static; box-sizing: border-box;"><section style="border-color: rgb(110, 145, 194); color: rgba(19, 17, 17, 0.862745); margin-bottom: -1px; border-bottom-width: 6px; border-bottom-style: solid; display: inline-block; box-sizing: border-box;"><p style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><span style="font-family: 宋体, SimSun; font-size: 18px;"><strong style="box-sizing: border-box;">鲁班站台icon营销&nbsp;&nbsp;卖场转型“流量担当”</strong></span></p></section></section></section><section style="box-sizing: border-box;" powered-by="xiumi.us"><section style="position: static; box-sizing: border-box;"><section style="box-sizing: border-box;"><p style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><br style="box-sizing: border-box;"/></p></section></section></section><section style="position: static; box-sizing: border-box;" powered-by="xiumi.us"><section style="position: static; box-sizing: border-box;"><section style="line-height: 1.8; letter-spacing: 1px; font-size: 15px; box-sizing: border-box;"><p style="margin: 0px; padding: 0px; text-indent: 2em; box-sizing: border-box;">作为中国最大的家居零售平台,红星美凯龙的这次跨界试图通过明星的助力,复兴中国2500多年前的一个IP——鲁班。在设计尖货节现场,红星美凯龙推出宣传视频《鲁班是个外星人》。虽然微博上很多人都在刷“鲁班不是山东人吗”,但鲁班、匠心等关键词与落地活动的不断结合,也为红星美凯龙的品牌打上了全新的标签。</p><p style="text-align: center"><img src="http://www.asia-home.com.cn/wp-content/uploads/2017/09/79d2bc98274e3d28e318e3c2516_p24_mk24.jpg" imgtype="" title=" " alt="红星美凯龙造物学:2天42亿 品牌传播新物种爆炸来袭"/><span title="true" style="display:block;margin:10px auto;"> </span></p><p style="text-align: center"><img src="http://www.asia-home.com.cn/wp-content/uploads/2017/09/f9d780b34da86ea971fb4aceee9_p24_mk24.jpg" imgtype="" title=" " alt="红星美凯龙造物学:2天42亿 品牌传播新物种爆炸来袭"/><span title="true" style="display:block;margin:10px auto;"> </span></p><p style="text-align: center;"><span style="font-size: 12px;"><strong>红星美凯龙董事长车建新向鲁班致敬</strong></span></p><p style="margin: 0px; padding: 0px; text-indent: 2em; box-sizing: border-box;">事实上,从2013年鲁班节创办以来,红星美凯龙坚持以鲁班品质为主题,力求以品质占位鲁班标签,进一步固化消费者印象。<strong>同时,红星美凯龙以鲁班节的品质主题为支点,也拉升整个行业营销平台门槛,为打造icon式卖场领军营销平台打下了基础。</strong>众多粉丝的拥趸不再是明星的专利。以品质储蓄粉丝,用icon引领消费升级,成为红星美凯龙对未来营销平台的定位。这一打造卖场偶像的品牌营销理念或将成为行业营销方案典范。</p><p style="margin: 0px; padding: 0px; text-indent: 2em; box-sizing: border-box;">随着鲁班设计尖货节的逐渐成熟,红星美凯龙已经完整地构建了上中下半年的品牌造节运动。<strong>除了传统的五一十一,红星美凯龙另外有三个大节:上半年3月份——2天来了;年中——鲁班文化节;年尾——爱家日。</strong>制度化的促销日也成为品牌营销的利器,让广大消费者实现“爱家梦”,而“更好的日常”也正逐渐接近红星美凯龙自己“提升中国人家居品位”的目标。根据弗若斯特沙利文数据显示,2016年红星美凯龙实现商场零售额706亿元,位列中国家居流通业第一。</p><p style="margin: 0px; padding: 0px; text-indent: 2em; box-sizing: border-box;">&nbsp;</p></section></section></section><section style="position: static; box-sizing: border-box;" powered-by="xiumi.us"><section style="margin: 0.5em 0px; line-height: 1.2; border-bottom-color: black; border-bottom-width: 1px; border-bottom-style: solid; position: static; box-sizing: border-box;"><section style="border-color: rgb(110, 145, 194); color: rgba(19, 17, 17, 0.862745); margin-bottom: -1px; border-bottom-width: 6px; border-bottom-style: solid; display: inline-block; box-sizing: border-box;"><p style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><span style="font-family: 宋体, SimSun; font-size: 18px;"><strong style="box-sizing: border-box;">严选又甄选 &nbsp;零售新物种的绝地反击</strong></span></p></section></section></section><section style="box-sizing: border-box;" powered-by="xiumi.us"><section style="position: static; box-sizing: border-box;"><section style="box-sizing: border-box;"><p style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><br style="box-sizing: border-box;"/></p></section></section></section><section style="position: static; box-sizing: border-box;" powered-by="xiumi.us"><section style="position: static; box-sizing: border-box;"><section style="line-height: 1.8; letter-spacing: 1px; font-size: 15px; box-sizing: border-box;"><p style="margin: 0px; padding: 0px; text-indent: 2em; box-sizing: border-box;">围绕新零售业态转型,作为红星美凯龙的年度标志性商业节日,“鲁班节”已经举办了5届,今年更是将节日的内核明确的聚焦在了“尖货零售”上。</p><p style="margin: 0px; padding: 0px; text-indent: 2em; box-sizing: border-box; text-align: center;">&nbsp;<img src="http://www.asia-home.com.cn/wp-content/uploads/2017/09/94b715ec302d243fdade533f678_p24_mk24.jpg" imgtype="" title=" " style="font-size: 15px; letter-spacing: 1px; line-height: 30px; text-align: center; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255);" alt="红星美凯龙造物学:2天42亿 品牌传播新物种爆炸来袭"/></p><p style="text-align: center;"><span style="font-size: 12px;"><strong>红星美凯龙董事长车建新与高圆圆一起为尖货站台</strong></span></p><p style="margin: 0px; padding: 0px; text-indent: 2em; box-sizing: border-box;">想用最省力、省时、省事、省钱的方式横扫最潮、最in、最好的最尖货。在新零售路径上的探索,红星美凯龙的社交化会员营销可称为自成一体。每个商场把设计尖货节的活动信息组合成了不同的H5进行投放,<strong>3.9万名导购员工自发传播,吸引120.72万次阅读,关联销售4.63亿!</strong>同时付费券包形式的推出,也使红星美凯龙会员可以在线抢购设计尖货预购资格或者换购资格,从而锁定精准客户。<strong>本次大促期间,仅微信营销一项就新招募微信会员21.43万人,拉动销售13.44亿元。</strong></p><p style="margin: 0px; padding: 0px; text-indent: 2em; box-sizing: border-box;">&nbsp;</p><p style="text-align: center"><img src="http://www.asia-home.com.cn/wp-content/uploads/2017/09/d4f72a1715543edede8114e94f2_p24_mk24.jpg" imgtype="" title=" " alt="红星美凯龙造物学:2天42亿 品牌传播新物种爆炸来袭"/><span title="true" style="display:block;margin:10px auto;"> </span></p><p style="text-align: center"><strong><span style="font-size: 12px;">设计尖货现场发布</span></strong><span title="true" style="display:block;margin:10px auto;"> </span></p><p style="margin: 0px; padding: 0px; text-indent: 2em; box-sizing: border-box;">线上线下的有效互动将更多创新的因子带入新零售。绝大多数新零售解决的是“怎么办”的问题。而在车建新看来真正的新零售不仅考虑在“怎么卖”上升级,更需要考虑的是“卖什么”上升。通过“美颜、良材、精工、妙用、格调”这些鲁班指数的五大维度,红星美凯龙将运营重心聚焦在高质量、高品味的产品上,这不仅是商业本质的回归,也是零售模式的前瞻探索。“<strong>零售的本质就是选出好产品,零售平台要通过筛选起到门槛作用,并对上游供应商起到反哺作用。</strong>而过去那种盲目追求低价的传统电商,既无法严控商品品质,也无法对上游进行反哺。”车建新说。</p><p style="margin: 0px; padding: 0px; text-indent: 2em; box-sizing: border-box;">&nbsp;</p><p style="margin: 0px; padding: 0px; text-indent: 2em; box-sizing: border-box;">家居业被认为是最具新零售特质的行业,中产阶级的兴起带来了对品质的追求,红星美凯龙“严选基础上的甄选”模式正对口当下需求,也是中国供给侧改革的必然结果。当前中国零售基本完成了从规模化到品质化再到品味化的过渡,红星美凯龙的“尖货零售”或许能带来中国零售的新形态。</p><p style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><br/></p></section></section></section></section>                                                                                                                           
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