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米家智能家居“大拼图”野心

  小米再造空调背后:

  继董明珠做格力手机后,雷军也要推出一款小米空调了。

  日前,一款名为“米家全变频空调”的产品出现在国家3C质量认证的名单中,申请人及生产厂都是四川长虹空调有限公司,制造商是北京智米电子科技有限公司(智米是小米旗下的公司)。

  这次小米再次入局空调行业,并且这次是从幕后走到了台前。与两年前的浅尝辄止不同,尽管目前曝光的这款小米空调并没有详细的规格参数等信息,但是可以肯定会是米家重点主打的产品。

  对于小米进入空调市场,业界较为一致的看法是对整个空调行业格局影响不大。而事实上,小米也不会以争夺销量作为主要目标,小米空调背后更重要的目标是通过智能空调完成米家的智能家居“大拼图”。

米家智能家居“大拼图”野心

  从旧爱美的到新欢长虹

  这并不是小米第一次尝试进入空调行业。

  早在两年前,小米便和格力的“对头”美的牵手,联合推出一款“i青春智能空调”,宣称是“年轻人的第一台空调”,可实现“一步快连”、“一键操作”以及“一手控制”的功能。该空调甚至还能搭配小米手环使用,设置回家后自动开机、入睡后自动进入睡眠模式,售价为3099元。不过,这款空调产品反应平平。

  小米与美的战略合作3年来,其实真正业务上的协同并不多,而二者联手打造的空调产品,似乎也并未掀起多大的波澜。而随着小米通过米家推出空气净化器、电饭煲、激光投影电视、平衡车、电动牙刷等一系列智能新品,这一举动也直接触及在智能家居市场深耕已久美的的利益。

  有业内人士指出,以上种种的利益冲突,使得小米与美的分道扬镳成为了必然。

  第一次的试水失败,并没有阻挡小米做空调的决心。去年,小米就在空调业寻找专业的团队,希望打通技术、渠道等产业链,为二次进入空调行业做准备。

  与美的渐行渐远后,小米这次将目光转向了正在智能家居和人工智能领域加速扩张的长虹,试图借助长虹的技术经验来确保小米空调产品的品质。

  对轻资产以及智能化渐长的小米来说,看中的正是长虹在空调技术以及生产制造方面的雄厚实力,以及长虹对于智能化的追求。

  “想分羹没那么容易”

  对于小米推出空调产品的这一举动,有网友调侃:小米进入空调市场就如格力进军手机市场一样,没什么威胁,也掀不起什么波浪。在格力、美的双寡头占据近7成市场份额的空调市场,小米作为“外局者”想在空调业界实现颠覆,将面对重重阻力。

  “小米做空调与其做净化器等家电产品有类似之处,其没有自己的工厂,选择找实力强劲的长虹代工,是其进入空调最有力的途径。但空调是重资产行业,小米如果连生产研发都没有,可发挥空间会很小。同时,空调的售后、服务、安装非常重要,小米不可能在短期内建立和健全这一体系,其暂时很难在空调市场占据较多的市场份额。” 有业内人士对小米空调前景并不看好。

  而来自空调厂家的态度则很从容。格力空调内部人士就表示:“欢迎竞争,但想分羹没那么容易。”美的空调内部人士也对此透露出无所谓的态度。

  中国电子商会副秘书长陆刃波认为,小米做空调,在起步阶段打开市场是可以实现的,但和格力、美的竞争则是“完全没有必要”。“不论是在企业的规模还是目前空调的销售方面小米都没办法和格力、美的比较。就如同格力的手机也无法与小米手机相比。”

  空调市场的“鲶鱼”

  但从另一个角度来看,小米也可能是搅动空调市场的“鲶鱼”。

  有消息称,小米这款变频空调将会主打年轻一代租房人群,依旧主打高性价比。根据目前的市场行情,小米变频空调的价格有望在2000元左右。据记者了解,这个价格会比同类型产品至少便宜500元,小米沿用了一贯的性价比路线,希望以此来激起用户的购买欲望。虽然暂时还没有自己的空调工厂和售后服务体系,但至少可以在市场上掀起一轮价格战,从而得到更多的用户。

  “小米产品的外观和功能都很精致,价格也很实惠,再加上一贯抢眼的品牌营销能力,有一批忠实的 米粉 ,从这几个因素来看小米做空调还是有可能实现的。”陆刃波认为,长虹的制造能力和产品质量毋庸置疑,随着长虹逐步向智能化发展,小米的品牌加长虹的制造将会是一种互补的概念。

  奥维咨询研究院院长张彦斌也认为,小米的出现对于空调行业来说是有一定好处的,小米是互联网品牌,它能够把互联网思维带到这个行业来,给已经饱和的市场注入一些新鲜的血液。他认为,小米的营销策略和用户思维是值得传统厂商学习的,尤其是现在O2O模式渐趋成型,厂商不断加大与电商的整合力度,线上平台销售、线下配送安装及售后服务的模式使空调的安装难题不再难。

  米家的智能家居野心

  小米进军空调行业,更像是米家智能家居布局中的一个节点。

  早在三年前,小米就已开始布局智能家居市场。为了建造整个生态链,方便对其投资的企业进行营销和统一管理,小米在去年特地推出了“米家”品牌,几乎涵盖所有硬件周边产品以及家用电器等,就连衣服鞋子都包括。

  至于进入空调市场,是小米生态链向“白电”领域的重要一步。和众多其他体外孵化的产品一样,从智能手机跨界运作生态链,小米最大的短板依然是技术和售后服务渠道,这也是它先后两次寻求与老牌家电企业合作的原因。

  从米家目前的产品线来看,主打的是周边硬件以及一些小家电,凭借着高性价比获得了市场的追崇。而现今再次推出空调产品,可见小米誓要补全智能家居产品短板,以实现米家产品称霸年轻人家庭每个角落的雄心壮志。(来源:新快报

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