楼市遇冷 木制品企业转战三线

　　【亚太家居网】从去年下半年开始，悲观与失望的情绪已经弥漫在整个家居建材行业。不断从上游房地产业传递过来的“冷空气”让下游家居建材企业“寒噤”，厂商纷纷调低了销售预期，对今年的市场走向也并不看好。

　　从2008 年金融危机开始，大家都如惊弓之鸟，但结果是：家居建材企业并没有受到太大影响，部分企业甚至赚得盆满钵满。今年，随着楼市调控、“限购”蔓延，家居建材行业的“冬天”真的来了，厂商都在寻找“过冬”的“棉衣”，以求在“春天”来临之前不被“冻死”。

　　联手对抗“寒流”

　　家具、家装、卖场等都学会了不把眼光局限在原来的“一亩三分地”上，某业内人士在微博上写道：“不要把鸡蛋放在同一个篮子里。”这条至理名言早已成为众多品牌家居企业的指导思想。据笔者了解，跨界联盟、上下游联盟、媒体与企业联手等渐渐成为一种潮流。在这样的市场环境下，欧派橱柜、东鹏陶瓷、雷士照明、红苹果家具、美的中央空调和大自然地板六大品牌，决定主动出击、跨行业联盟，迈出了具有历史性意义的一步。这并非只是为争夺利益而结成的联盟，他们更多的是想在淡季市场中寻求一种可持续性的、多元化的发展。事实证明，这种渠道模式的多元化发展，正是家居企业逆势寻找突破之路的必要手段。组建“冠军联盟”、联合起来应对“寒冬”是企业“抱团取暖”的突破性尝试，将带动六大产业的发展。同时，由企业联合媒体发起的线下“集采”、“团购”也越来越频繁。

　　这种合作方式更贴近业主群体。以家装公司为例，仅上半年，每个周末都有大大小小的“集采”活动。其中，与媒体联手打造的“集采”活动规模都超过千人。这些活动不仅将家装公司、建材商联系得更为紧密，同时也造成了消费市场的分流。媒体的加入则让行业联盟更加具新意和稳固性，其在行业中扮演监督者的角色，企业借力这种监督能为自己赢得更好的信誉，这对联盟本身无疑会增添一份公信力。