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兰芙家纺2018春夏新品与你“翼起・潮前”

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(原标题:兰芙家纺2018春夏新品与你“翼起・潮前”)

兰芙<a href=”http://home.163.com/jiafang/” title=”家纺” target=_blank”>家纺2018春夏新品发布会于10月27日如期举行。本届发布会主题为“翼起·潮前”,这是兰芙继向上、精进之后,又一次自我突破创新,展现了兰芙家纺勇于进取的精神风貌。

潮前是兰芙坚定方向

市场发展,各有方向,但兰芙的方向是潮前。潮前意味着对新兴审美的理解要具有前瞻性,对趋势的把握、产品的方向有敏锐的视角。

兰芙家纺2018春夏新品与你“翼起・潮前”

最大的80后已经37岁成为社会中坚,最大的90后已经成家立业,最大的00后即将迈入高考考场,他们审美偏好、消费观念、生活态度和老一辈的消费群有着明显的区别,这就意味着家纺产品也要随着消费人群而潮前,用新的思路去满足新的消费需求。

产品潮前

潮前不仅是基于品类的风格创新,而且还有对睡眠体验的升级,在现有品类结构中,进行了材质的创新,如新贵舒美琪、轻奢婵丝+;有的工艺进行了升级,增加了陶瓷温感触感提升工艺。

在经典品类中,进行了产品风格的年轻化。比如能量家纺,增加了年轻的恬淡风;冰棉新推了意境风格;此外喜来登、莱克星顿风格也第一次进入了兰芙的风格阵容。

新品类也让客户惊叹,特别是植物珍丝,手感达到了棉品中的全新高度,令客户爱不释手。

这些潮前的创新,让客户感受到了兰芙优势更加鲜明,更符合当下消费者的审美偏好。

风格潮前

“一定”风格系列在2017秋冬发布之后,就饱受终端喜爱。针对日益增长的高端需求,兰芙新增了更多高端面料供选择。

lazyhouse作为全新的风格系列,基于当下流行的年轻风格,做了提炼和升级。从材质和风格上区隔世面常见的产品,在视觉手感上又有着显而易见的价值感,而且lazyhouse具备了传统供货之外的生活态度和风格系列灵魂。

兰芙家纺2018春夏新品与你“翼起・潮前”

慵懒,是对认真生活最好的犒赏。这句slogan,赢得了年轻和心态年轻的客户的一致共鸣。从产品开发到人文气质,lazyhouse都给客户打开了一扇窗,明确的指出了适合年轻人的产品究竟应该什么样,怎么更能打动消费者,怎么差异化竞争。

lazyhouse的风格系列创新,将订货会气氛推向了高潮,客户都非常的兴奋,找到了未来的方向。

自然元素 东方美学

东方美学的消费正处在上升期,而且无论是市场保有量还是给终端的利润回报都是可观的。但目前东方的元素更多在外在表象。简单来说,就是形似神不似,缺乏精神内含的理解、传承、发扬。兰芙家纺2018春夏新品发布会全力打造东方美学系列产品,通过中国文化结晶来演绎。

自然元素有天丝、棉、真丝,各有独特体验。五行有金木水火,兰芙以五行中金木水火的精神内核,结合产品功能,赋予产品不同睡眠体验。一花四色,四种材质,四种功能,四季可推。

兰芙家纺2018春夏新品与你“翼起・潮前”

此外兰芙“东方美学,金木水火”符合这类消费者的文化品味,符合这类消费者的审美守恒,符合人类四季不同产品的需求,符合他们对东方文化的精神认同。天生就具备了爆品的先天条件。

思维潮前

潮前不仅局限于外在,更有内心洗礼。兰芙黄总推翻了传统发布会宣讲的模式,更加亲切、更为走心、更加生动的方式,诠释了兰芙家纺2018春夏新品的潮前以及产品卖点。

潮前,是兰芙年轻化的态度。翼起潮前,是兰芙与客户休戚相关,命运与共,一同进步,一起主动拥抱新时代的立场。

兰芙与时代,翼起潮前!

兰芙与伙伴,翼起潮前!

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