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华耐家居双十一:一边放大招 一边有话说

(原标题:华耐家居双十一:一边放大招 一边有话说)

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p style=”TEXT-ALIGN: center”>华耐家居双十一:一边放大招 一边有话说

早在11月11日还叫光棍节的时候,80后还是双眸生辉眉眼带笑的“年轻人”,经历岁月的风起云涌后,双十一的兴起让人们逐渐忘记他以前的名字,俨然成为一个全民买买买的节日。这个当初由淘宝发起的促销活动,“一不小心”成了一个全民狂欢的节日,跟对岸的黑色星期五遥相呼应,同一个世界,同一个梦想,全世界都钟爱买买买。

双十一的确带给人们很丰富的快乐心理感受,当然也能理解为“春节前的一次大采购”,或者“辛苦一年,是时候犒劳一下自己了”的心理预期。黑色星期五是由线下渗透到线上,双十一是线上渗透到线下。虽然两者的“国籍”不同,但是本质都是欢乐的消费和非理性的买单,基于此,天猫还搞了个类似于春晚一样的双十一晚会同嗨,光冠名权就是一个亿。

几百亿的交易额、高额的冠名费让各大电商平台都面露垂涎之意,那些主打“好物低价”的电商营销老手的手段越来越拼,粉丝效应、12小时直播、演唱会+真人秀、无剪辑、多机位、近距离……为了双十一把自己逼成全能,可即便看上去很努力,却也改变不了新瓶装旧酒、消费者日趋理性的现实。

那么,消费者在消费上的日趋理性意味着什么?

货真价实从来不是一句空话

野蛮生长、销量疯涨,人潮汹涌,金银满筐。双十一对于刺激需求、提振经济无疑是大有裨益的,也间接地促进了电子商务、物流快递等相关行业的迅猛发展。然而,无论是鼓动“尽情尽兴”,还是宣扬“认真购物,买点好的”,双十一每年毕竟只有一天,把前期购物需求延后释放,后期购物需求提前释放,使得积压的购买欲集中在一天迸发。尽管腾挪有术营造了一天的大繁荣,但随之而来的,是长达数月的销售滞缓,以及逐年递增的退货率。“苟有恒,何必三更眠五更起;最无益,莫过一日曝十日寒”,如何促使有效供给与理性需求逐渐常态化,形成一种稳健的企业发展动力乃至经济社会影响力,这或许是电商们将要努力的方向。

忘记“不买就是亏大了”、“错过这波还要等一年”

双十一是一场大考。考验着电商的经营理念和销售能力、快递业面对爆仓的应急处置、买家的消费观和判断力。买家应该冷静。都八年了,还亢奋呢?经过八年成长,双十一网购从冲动疯狂逐渐趋于成熟理性,如果钱包配不上购物车里的野心,还是点到为止:先买为敬,再买剁手。谨慎看待信誉、销量和好评,对“刷单军团”旗下的产品具备保持独立思考的能力。美国开国元勋托马斯•杰弗逊有句名言:“绝不要因为便宜就去买你所不需要的东西,不需要的东西都是昂贵的”,对于产品质、功能和匹配度我们该有自己的要求,别再为打个五折就丧失理智。

华耐承诺:一线名品,一站购齐,一省到底,一心为你

以消费者实际需求为中心,“华耐优选,挚爱11.11”推出了全国消费者最喜爱的 家居 品牌,马可波罗瓷砖、箭牌卫浴、欧派橱柜、我乐 家居 等华耐旗下多个 家居 建材行业知名品牌,从瓷砖到卫浴、从木门到橱柜,为消费者甄选品质 家居 产品,提供一个真正的、实惠的多品类、一站购齐的购物体验。保证所售商品的折扣实实在在,价格绝对透明,充分保证消费者购买的 家居 产品物超所值。另外,华耐还推出 家居 产品双十一优惠活动:精品折扣、超值套餐、免费量房、户型优化、空间设计方案、整体空间设计及后续维保服务,从多方面给予消费者真实惠、真安心。

网上购物为消费者提供便利和生活智慧,一站式购物的内在需求是推动消费格局形成的主要原因。华耐 家居 正是基于消费者在装修和 家居 消费的过程中,对互联网销售平台上 家装 产品良莠不齐、真假难辨的情况的充分理解,对网购心理的深刻解读之后,以行业领导者的身份,为消费者提供全面的 家居 购买新体验,强调理性消费、确立消费者主导地位。今年双十一:拒绝剁手、买我所用、相信品质、温暖过“节”,用最好的 家居 产品以更优惠的方式装点生活。

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