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网易生活品牌焕新战略发布 首批生活质造合伙人亮相

网易家居报道

作为“内容消费升级引领者”,在对用户需求进行深度挖掘和沉淀的基础上,网易提出更贴近用户生活场景的品牌焕新主张――“生活质造家”。

10月26日,“生活质造家―2017网易生活品牌焕新发布会”在杭州启幕,网易重磅发布“网易生活品牌焕新战略”,寻找“生活质造合伙人”。

网易生活品牌焕新战略发布 首批生活质造合伙人亮相
生活质造家―2017网易生活品牌焕新发布会现场

消费升级下的网易内容升级与泛娱乐战略

消费升级趋势下,我们正步入生活质造时代,何为“生活质造家”?

网易传媒副总裁张忆晨在致辞中指出,以“生活质造家”作为主题,是希望网易可以与企业一起用共同的资源整合与创新意识,从以往满足消费者对家居产品的基础需求,升级为对消费者品质生活的全方位满足。

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网易传媒副总裁 张忆晨

张忆晨表示,今年是网易传媒集团“内容消费升级引领者战略”的元年,网易家居作为网易的核心内容频道之一,也将秉承网易“以匠心、致创新”的精神,全面提升内容品质与营销价值,更好地服务家居合作伙伴。

如果说,为数以亿计的国人打造有态度、高品质的产品与生活体验,是网易的初心。那么,一步步实现每个国人关于生活品质的理想,则是整个家居行业实现全面升级的目标。

网易传媒战略经营部&营销管理中心总经理李淼以“网易内容升级与泛娱乐战略”为主题作演讲。

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网易传媒战略经营部&营销管理中心总经理 李淼

李淼指出,网易是内容消费升级的引领者,内容消费升级包括三个方面,第一是内容品牌升级,第二是内容品类升级,第三是内容体验升级。

从这三个方面出发,网易也在完善整个战略布局。网易在不断打造内容升级的品牌和IP,如网易娱乐跨界盛典等; 在品类层面,网易已成功转型为高度年轻化且充满活力的互联网品牌,创造新的价值影响新的用户,而“网易跟贴派对空降全家便利店”等内容物化则带给消费者新鲜的体验感。

网易生活品牌焕新主张发布

作为消费升级的引领者,网易在生活、美学、品质等方面一向都有着旗帜鲜明的态度主张,致力于为用户打造高品质的生活。发布会现场,网易内容品牌发展部总监顾晓琨做“网易生活品牌焕新主张”的主题分享。

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网易内容品牌发展部总监顾晓琨

顾晓琨指出,网易通过城市微粒计划、质造贩卖机、设计人物盛典、爱家计划、品质生活节、达人生活研究所等多维原生内容,锻造品质生活理念;通过有态度人物盛典、娱乐跨跨界盛典等,传递最具想象空间的生活方式;通过LIVE计划、“怼人”短视频节目《说说而已》、网易跟帖局等呈现最个性化的生活态度。

同时,他以未来科技峰会上老板电器未来厨房场景、林依轮&李艾――艺术厨房直播、神秘艾木娘二次元IP、严选的爱情博物馆等跨领域个性项目案例,阐述网易打造场景化生活体验、体验质造。

顾晓琨指出,依托网易新闻客户端4亿+累计用户数和网易邮箱2.2亿累计用户数以及全平台流量分发,多维度定向、精准触达目标人群――生活质造家,实现营销升级下的精准质造。

“生活质造家”人群洞察

随着消费升级,消费者更追求生活品质型消费,我们已经进入了生活质造时代,消费理念在改变,品质生活、互动体验、个性定制、便捷高效、绿色健康,是新消费的5大消费理念。

TalkingData合伙人兼副总裁高铎在发布会现场发布了《生活质造家白皮书― 消费升级下家居人群洞察报告》。

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TalkingData合伙人兼副总裁高铎

依托网易研究中心及TalkingData移动数据研究中心的数据发现,“生活质造家”人群,他们是一二线城市、处于婚育阶段的年轻人,他们更偏好高端品牌和奢侈品牌,线下消费爱去中高档商场,消费能力更强;他们更关注家居软装,如家具、家居装饰等,关注家居产品的智能化、设计感与美观性。

如果把“生活质造家”人群进行细分,他们可以分为6个标签:向美而生、智趣时刻、绿动健康、卓而不同、住而有品、不贵有料。

内容消费升级时代,用户对于家居产品的需求将利用线下逛卖场+线上电商相结合的购买方式,以家装体现自己的生活态度和生活方式。在80、90、00后人群中,“生活质造家”人群对家居产品的需求和偏好引领了整个家居行业的浪潮。

各有态度 大咖论道“生活质造家”

发布会现场还上演一场“Free talk 生活质造家・各有态度”对话论坛,网易家居主编胡艳力与家居大咖就“趋势对谈――家居审美与设计驱动”、“理性探索――消费升级下的产业变革”、“态度开辩――谁是生活方式引领者”展开三场高端对话。

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网易家居主编胡艳力主持Free Talk:生活质造家・各有态度

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趋势对谈――家居审美与设计驱动

当下,新中源、久盛地板、爱依瑞斯、奥普等家居企业都在加强与设计师的合作,设计能推动产品的研发,能把控市场的脉络,如新中源陶瓷常务副总经理陈勤显所说,消费升级在变,企业对于未来的需求把握并不是那么准,通过跟设计师的合作能够更加清楚地看到消费力量 。

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理性探索――消费升级下的产业变革

而家居企业如何理解消费升级下的产业变革?美尔凯特吊顶董事长沈业勇认为,消费方式变了,从传统的卖场消费到线上线下一体化,但消费本质没有变,用户依旧想要更好的产品及服务。网易严选,就是消费升级背景下出现的一个新品牌,也享受了消费升级的福利,网易严选倡导“好的生活,没那么贵”,给用户创造更大的价值。

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态度开辩――谁是生活方式引领者

近两年,定制和家装是家居行业的热门,谁是生活方式的引领者?索菲亚副总裁王飚、顾家副总裁刘宏、TATA创始人吴晨曦、碧桂园橙家CEO王睿、靓家居副总裁万雪冰展开一场辩论。

嘉宾们认为,企业要洞察消费者的需求,通过整合不同品类的企业,最终形成一站式的解决方案。如王睿所说,家居企业的路还很长,要练好内功,做好产品和服务,未来才能引领消费者、引领生活方式。

“生活质造合伙人计划”正式启动

质造是一个求好的过程,每一个个体,都是具有独特视角的“生活质造家”,“品质经济”时代对于企业的期待,是“秉承工匠精神,生产高品质的产品”,将优质产品和服务体验传递给更多消费者,而这,也正是网易以及万千匠心企业正在努力推进的事儿。

网易房产家居全国副总经理张媛媛对“生活质造合伙人计划”进行介绍,基于网易生活品牌焕新,网易将和生活质造合伙人打造一个有态度的超级生活IP,共同推动环保、健康、高品质的生活方式。通过“生活质造家”的优质产品与网易的多元传播渠道的紧密结合,双方的资源将实现最大程度的共享。

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网易房产家居全国副总经理张媛媛

老板电器、索菲亚家居、联邦家私、联邦高登、金螳螂・家、AUPU奥普、意大利IMOLA陶瓷、雨虹防水、简一大理石瓷砖、皇派门窗、生活家地板、美克・美家、慕思寝具、九牧厨卫、欧派等15家企业成为首批生活质造合伙人。

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张忆晨、张媛媛共同为生活质造合伙人颁奖

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生活质造研究院启动

通过“生活质造家”,网易将成为用户和客户的连接者,生活质造研究院同步启动, 2017生活质造家系列奖项也在颁奖晚宴上颁发。

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生活质造家――匠心设计奖:顾家家居、新中源瓷砖、箭牌瓷砖、好莱客家居、荣麟家居 ROLING

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生活质造家――智慧空间奖:PINGO国际、我爱我家网、靓家居、有住家装、高度国际

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生活质造家――绿色健康奖:恒洁卫浴、Ashley 爱室丽家居、大自然家居、JINZHAO 今朝装饰、法恩莎卫浴

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生活质造家――卓越品质奖:TATA木门、方太集团、蒙娜丽莎瓷砖、生活家装饰、广东好太太集团

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生活质造家――惠心格调奖:品格高端全屋顶、ARIS爱依瑞斯、华耐家居、玛格全屋定制、顶固全屋定制

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生活质造家――创新态度奖:安华瓷砖、我乐家居、安信地板、Harbor House、碧桂园橙家、奥华生态顶墙

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