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不做戏精,走心的新媒体营销还有人关注吗

在这个“戏精”为王的时代,“浮夸”这首歌简直是对营销深入本质的描写。一个营销活动,没有“浮夸”的创意,没有”浮夸“的形式,没有”浮夸“的文案都不好意思出街了。

地铁长文案、一镜到底长图、freestyle的rap营销,大合唱等等形式层出不穷。在这一场消费者关注度争夺战中没有一点点浮夸的演技,似乎就无法获得受众的青睐了。

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但在这一场没有硝烟的战争中,除了企业本身在营销形式上的创意耗尽大量的精力,公众也是另一群被严重影响的群体,他们被各种出其不意的形式消费了时间,精力,却没有真正能够在其中获得什么。在这个”戏精“为王的时代,除了做戏的娱乐大众,为了形式而形式的营销,是否还能有另一套思路呢?

国庆长假后,家居品牌简一发起一波H5热潮。

凭借戳心的洞察,暖心的内容,在受众引发了一波走心互动,参与度甚高,引发众多家居大号的集体围观,话题指数直线飙升,甚至开启了朋友圈刷屏。

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不蹭热点,不用形式哗众取宠,依然引起广泛热议,这绝对就是营销界的一股清流。

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加速奋斗的人生节奏是数千万奋斗者的真实写照

在国内,北上广深每年占据了接近50%的人口迁徙量,大量人员聚集在城市中寻找更多的机会,更广阔的前程;而大数据也显示,在北上广深,都市人能够准时回家吃饭的不足50%。

奋斗的路上,他们都是义无反顾的加速前进。

H5的一开始便从每个奋斗的都市人最熟悉细节场景入手,以第一人称的视觉观感带来最直接的体验。每一天,倾尽全力投身在工作中。从早上开始紧张的节奏,一整天处理繁杂的事务的典型场景,刻画出每个都市人的真实写照,引起内心深处共鸣,直揭在都市奋斗的每个人内心的追求。不用刻意的宣扬和渲染,真实的手绘场景就足够戳中内心。

“奋斗”与“家庭”如何平衡的答案就在你的心中

然而,奋斗路上总必不可少遇上“奋斗”与“家庭”的平衡问题。通过深入挖掘与洞察,我们发现,让家人住得更好,是每个都市人奋斗的最终意义。

诚如,这个群体的代表娱乐圈大丈夫胡军所说:“我的努力和奋斗,不光为了我自己,更是为了我的家人。”

因此H5通过简单而巧妙的互动让参与者亲身感受家一点点的变化,看着从一个一无所有的空间随着每一下点击变成一个舒适有温度的家,就像自己在奋斗路上,通过一点点的努力积累而让家变得越来越来美好和幸福。足以触动内心情绪的洞察是谈心的基础,逐步深入的互动让你真正看清内心深处的追求,奋斗的意义。

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每一个被撩拨的内心,需要更多的认可与释放。爱家虽然是一个简单而朴实的行动,在简一看来,却也是最应该被宣扬的人性之美。每一位爱家的人都应该被记录;也应该拥有表达的机会,让更多人了解加入到这个群体中来。

据了解,本次,网易联手简一大理石瓷砖,还邀请明星名人发起全民公益话题探讨,对社会中坚人群人生最重要的两大命题――关于“奋斗“与”家庭“的平衡与追求进行深刻讨论,让我们看到了这个时代社会精英阶层的群像特征,共同打造”奋斗路上,让家人住得更好”的大时代生活理念与价值观。

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套路和形式,或许可以博得一时的关注,但真正关注受众内心的需求,戳心又暖心的互动才能获得持续的青睐。简一这个小小的H5或许并不是最新的套路,却足以套住人心,温暖人心。不过,在这个人生重大课题前,一个H5只是这个课题探讨一部分。

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