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听说如今买厨柜流行“踩一踩”,你踩了吗?

如果要论2016年最具关注度的事件营销,“董大姐论坛现场怒摔格力手机”无疑榜上有名,董大姐现场撂下的那句狠话“你敢摔吗”,更是至今听来都觉豪气干云!

步入2017年,营销界后浪推前浪,金牌厨柜携手两大世界冠军、三大国民女神和一众大咖共同上演的“踩厨柜”,作为另外一场高关注度、高参与度的事件营销,不仅热度有赶超“董大姐怒摔手机“之势,而且吸引了同行的争相效仿。作为此次事件营销发起者的金牌厨柜,不仅借此夯实了“更专业,不怕踩”的品牌形象,而且成功让“不怕踩”成了判断厨柜好坏的又一个“金标准”。

事件回顾

两大世界冠军+三大国民女神+一众大咖,金牌厨柜在定制行业掀起“踩厨柜“热

在2017年推出“桔家”之前,金牌厨柜一直被视为定制行业的异类,因为只有它十余年不为“大家居”的浪潮所动,不仅专注厨柜,而且一直致力于为国人打造“更专业”的厨柜。步入2017年,金牌厨柜出其不意地推出“桔家”衣柜,但一场席卷全国的“踩厨柜”运动,却让人们还没有来得及质疑金牌厨柜“更专业”的初衷,便被其充满诚意的赤裸告白所打动。

听说如今买厨柜流行“踩一踩”,你踩了吗?

2017年3月12日,金牌厨柜的首场品质见证会在福州举行。全民女神王珞丹与金牌厨柜总裁潘孝贞等共同启动了见证会。见证会现场,王珞丹站在金牌厨柜的抽屉里,亲身检验了金牌厨柜的高品质。6月24日,金牌厨柜第五届中国爱厨日在古都西安开启,素颜女神王丽坤亲临西安现场。由于当天的爱厨日活动在全国设立了多个分会场,因此素颜女神王丽坤可谓是在万众瞩目的情况下再度上演了一场“踩厨柜”的实力证言。7月29日,另一场声势浩大“踩厨柜”活动来到云南昆明,元气女神张俪现身助阵,并用“踩厨柜”+服务体验的方式,对金牌厨柜进行了一场品质与服务的双重见证。

听说如今买厨柜流行“踩一踩”,你踩了吗?

除了三大国民女神,金牌厨柜还邀请了两位重量级的世界冠军为其“踩厨柜”活动助阵。9月9日,金牌厨柜“专业的力量”品质见证会主场活动在河南郑州开启,乒乓球世界冠军王励勤现场上演踩厨柜,为金牌厨柜品质实力证言,圈粉无数。9月16日,金牌厨柜“专业的力量”品质见证会来到海南海口,体操世界冠军陈一冰亲临现场,再度用“踩厨柜”证言了金牌厨柜的专业新高度。

明星效应+冠军效应,金牌厨柜在各地引发“踩厨柜”热潮的同时,也吸引了一众大咖亲身体验“踩厨柜”并为金牌厨柜诚意代言。这其中,包括社交网络红人苏芩、知名评论家石述思、中国东方礼仪研究院院长华英雄、利郎集团执行总裁胡诚初、中国国际问题专家王冲、资深媒体人传媒老王、南拳妈妈主唱陈羽婕、新媒体联盟创始人袁国宝、中国户外圈教父级人物花雕等。

听说如今买厨柜流行“踩一踩”,你踩了吗?

明星代言,冠军见证,再加上大咖们的加持,在过去的半年多时间里,金牌厨柜“简单粗暴”的“踩厨柜”游戏,凭借其高关注度和高参与度,不仅夯实了金牌厨柜“更专业、不怕踩”的品牌形象,而且吸引了越来越多的同行“不服来战”。一时间,不管是定制厨柜行业,还是定制衣柜行业,都纷纷将“踩抽屉”视为力争自家产品品质过硬的必杀器。

厨柜卖得好好得,为啥突然要踩抽屉?

金牌厨柜2017年发起的这场“踩厨柜”活动,严格意义上来说应该称之“踩厨柜抽屉”。卖厨柜就卖厨柜,为啥突然让人“踩抽屉“。据金牌厨柜品牌管理部总监刘兴奋介绍,金牌厨柜在发起”踩厨柜“挑战之前,携手第三方调查公司进行过深度调研。调研结果显示,消费者在购买厨柜得过程当中,最关注便是厨柜的品质及耐用性。市面上很多厨柜使用一段时间后,门板、抽屉松动,柜体受潮后会出现开裂、发霉现象,而且部分厨柜还会因承重过度而变形。“

为什么不踩板材,不踩台面,一定要“踩抽屉”呢?正所谓“外行看热闹,内行看门道”,根据资深业内人士的介绍,如果说铰链是厨柜的心脏,那么抽屉就是厨柜的肾脏。厨柜抽屉的承重性,不仅关乎收纳,更直接关乎厨柜质量的好坏。如果是劣质厨柜,使用的是劣质滑轨或者劣质五金件,最显见的问题便是厨柜抽屉问题,轻则摇晃不稳定,重则脱落。金牌厨柜作为一个专业的厨柜品牌,不仅深谙“厨柜抽屉”的重要性,而且对自家的“厨柜抽屉”承重性能足够有信心,所以才敢挑战真人“踩抽屉“。事实证明,哪怕是180斤的壮汉,在众人瞩目之下,也没能折辱”金牌厨柜抽屉足够担当“的盛名。

听说如今买厨柜流行“踩一踩”,你踩了吗?

至于为什么要一定要选择“踩“这样一种简单粗暴,同时又诚意满满的见证形式,按照刘总的说法,一方面是为了迎合年轻一代消费者对”体验式“消费的追捧,另一方面也是为了通过”踩抽屉“这种别开生面的形式,让金牌厨柜的这轮”品质营销“变得有趣好玩,从而具有更强的裂变效应。事实证明,金牌厨柜不仅凭借”踩厨柜“一役在终端市场获得了巨大成功,而且借助明星效应和口碑厨柜,再度强化了金牌厨柜在消费者心中的“专业”口碑。

敢让180斤的壮汉踩抽屉,金牌厨柜底气何在?

定制厨柜是一个非常专业的系统工程,涵盖木制品、人造石台面、五金配件等多元产品,涉及水、电、燃气和油烟处理,在用材、工艺、设计、生产、物流、安装、售后等方面的难度都远高于其他板式家具,厨柜必须专业才能做的更好。

纵观整个定制行业,金牌厨柜无疑是少数几个敢让180斤的壮汉上来就踩抽屉的厨柜品牌,同时也是少数几个将专注做到极致,同时将专业转化为核心竞争力的厨柜品牌。新近上市的金牌厨柜不仅重新定义了中国的厨柜,而且凭借国家级的工业设计中心,GIS金牌厨柜工业化柔性定制系统,在耐用、定制、防潮、安全、收纳、服务等九个层面做到了行业更专业。

听说如今买厨柜流行“踩一踩”,你踩了吗?

记者手记

跟风“踩抽屉”的同时别忘了:只有最好的才能坚持到最后

据前瞻产业研究院日前发布的《整体厨柜行业市场分析报告》预计,未来5年我国整体厨房的需求总量或意向购买量约为2900万套,平均每年580万套,2017年国内整体厨柜市场将达到千亿规模。“得市场者得天下”。如今,消费者的消费理念发生着很大的变化,对于厨柜企业来说,只有充分洞悉未来厨柜消费趋势,不断推陈出新,为新消费力量带来面貌一新的厨柜产品,才能在市场中占据更大的话语权。

金牌厨柜发起的“踩厨柜”,紧扣厨柜消费痛点,用看似简单粗暴的体验形式,不仅“踩出了”金牌厨柜的品质,更踩出了品牌的诚信和消费者的信赖。但是,随着“踩厨柜”事件的升级,越来越多的定制品牌开始加入“踩抽屉”阵营,这其中虽然多少有一些“不服来战“的意味,但更多的只是想借势营销,并没有像金牌厨柜一样,真正沉下心来,从源头上去解决好消费者所关心的产品质量和耐用性问题。

具体到定制厨柜行业而言,虽然目前厨柜行业品牌众多,但一二线品牌的集中度并不高,整个厨柜行业竞争更多集中在区域性的三四级品牌之间。因此,现阶段可谓是厨柜品牌抢占市场份额的关键期。对于定制厨柜品牌而言,必须要在深度感知消费者需求的基础上,给消费者更好的产品和更好的服务,方为市场制胜的王道。因为,只有最好的才能坚持到最后。

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