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大卫地板:不忘初心 | 创造无愧于伟大时代的品牌

大卫成为今天的大卫,起始于1998年某个朝阳初升的早晨。作为中国第一批采用UV淋漆工艺的地板生产企业,大卫成为地板行业从素板到淋漆板技术革命的先行者。地板圈元老级人物在茶余饭后依然肯定:“蒋卫,在中国淋漆板革命中是做出了巨大贡献的。”对中国整个实木地板产业起着深远的影响。许多年过去了,人们说陈年旧事可以被埋葬,然而我们终于明白这是错的,因为往事会自行爬上来。伟大的时代为大卫提供了广阔舞台,2016年5月24日,当大卫董事长蒋卫来到斯洛文尼亚,受邀参加首次16+1(中国-中东欧国家)高级别林业合作会议,并代表中方企业发言时,我们不禁回首前尘,意识到在过去十九年里,大卫始终走在一条人迹更少的道路上,开拓进取,创新发展,为行业进步不懈奋斗。正如美国诗人罗伯特?弗洛斯特在《未择之路》里曾说:“一片树林分出两条路,选择了人迹更少的一条,从此决定了我一生的道路。”

急速前进,大卫是如何一步步铸就大国品牌的?

时间是个永恒的话题,不以人的意志为转移,见证着无数企业的传奇。大浪淘沙,适者生存,从最初的蹒跚学步到如今的健步如飞,这是一个积累沉淀的过程,从小到大,直至成为行业中的中流砥柱。创始于1998年,2007年转战国内市场、2013年布局大家居战略以及2016年定位“创造精致家居”成为大卫19年发展史上的分水岭。当大街小巷都在谈论大卫这个家居品牌的时候,我们不禁想知道他的背后到底经历了哪些故事?

一、品牌发声 | 2007年,正式进军国内市场

品牌到底是什么? 奥美广告创始人大卫・奥格威认为,品牌是一种错综复杂的象征,它是产品属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌竞争是企业竞争的最高层次。2007年,大卫敏锐的将发展视线从国外转战国内,重推自主品牌“大卫地板”,并与李连杰“壹基金”牵手战略合作,这一举动让大卫在中国一炮打响。2008年,大卫与新版《红楼梦》达成战略合作,用实际行动传承中国文学百年经典;从赞助“宋祖英?魅力中国”跨年演唱会,到赞助全国排球联赛;从连续3年协办全国乒乓球锦标赛到亚欧男子乒乓球全明星对抗赛,一次次大手笔让大卫品牌一跃成为行业佼佼者。

大卫地板:不忘初心 | 创造无愧于伟大时代的品牌

大卫地板|木门 连续九年登录央视

酒香也怕巷子深,品牌推广是品牌竞争中不可忽视的环节,大卫连续九年登录CCTV-2《交换空间》与十四亿观众见面,并与湖南卫视、浙江电视台、安徽电视台、江苏电视台、山东电视台等广播电视媒体合作,全面提升品牌影响力。同时,大卫在全国范围的小区公告栏、公交车、商场、高炮等户外媒体大力投放广告,并与网易、中国木地板网、中华地板网等多家知名网络媒体合作,全面提高消费者对大卫的认知。每一次的品牌呈现,大卫都力求一种对产品与文化更趋合理与深刻的演绎,但同时又保持着内在联系,这不仅是一种对品牌力量的执着,更是肩负中国林业产业品牌化的一种责任。

二、改革创新 | 2013年,启动“大家居”战略

领袖和跟风者的区别就在于创新。从最初研发仿古技术开始,大卫的技术创新就未曾停止。2004年,大卫9底5面漆面涂覆工艺,有力地提升了产品技术含量。2007年之后,大卫先后推出3G、Pt高清、E0、F4星、纯实木地暖、水性漆木门等产品,都引领了一个阶段内行业技术发展方向。前瞻性的战略部署,预见性的缜密计划,让大卫迅速成为行业的一匹“黑马”。2013年,大卫洞市场之先见,从大卫地板平台出发,创立大卫?阿玛蒂木门、大卫大美大家居两大品牌,与中国美术学院达成战略合作,联袂绽放家居之美。大卫成为一家以地板和木门为产业核心,以衣柜、书柜、橱柜、楼梯、酒柜、木饰面等整木定制家居产品为产业延伸,成为业内和市场熟知的专业从事木质家居制造与服务的大型集团。

大卫地板:不忘初心 | 创造无愧于伟大时代的品牌

大卫・阿玛蒂木门

“十年之计,莫如树木;终身之计,莫如树人。”这种创新的追求最显著地体现在研发团队中,大卫注重人才培养,2009年,“大卫商学院”正式挂牌成立,开启大卫人才培养计划,董事长蒋卫“赛马不相马”、“民选企业高管”等管理理念不但独树一帜且效果显著。大卫是业内为数不多的几家公司检测中心通过国家CNAS实验室认证的企业,实验结果可获全球54个国家与地区实验室认可!2013年,与中国林业科学研究院就“木质家居高稳定性实木用材技术”正式签约,旨在攻克木材稳定性的技术难题,经过多年的技术沉淀与经验积累,公司研发检测中心就提高木材稳定性这个课题已站在全球木质家居行业的前列。

三、全新定位 | 2016年,致力于“创造精致家居”

经国务院批准,自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。这一国家品牌动作,标志着对自主品牌的重视已提升到了前所未有的国家高度。“鱼无定止,渊深则归;鸟无定栖,林茂则赴。”在全国消费升级风口下,生存型消费需求转变为改善型需求,品牌被越来越多的消费者所追逐。从过去“买得起的好地板”到“创造精致家居”,正如董事长蒋卫接受记者采访时所说,大卫正着力品牌升级,从过去的求量,到现在的精益求精,精致的产品,精致的形象,精致的服务。在产品、形象、体验和服务上,我们都在升级。

大卫地板:不忘初心 | 创造无愧于伟大时代的品牌

大卫董事长蒋卫(左7)参加首次16+1(中国-中东欧国家)高级别林业合作会议

如果说中国家居行业是一曲恢弘盛大的乐章,那么大卫必将是在高潮涌现的音符。大卫更多的是从消费者角度出发,追求精致、自然、调性,将品牌形象进行全面升级,提出了“创造精致家居”的品牌理念,“不求极致,但求精致”的大卫态度,店面、官方网站、官方微信、产品包装等方面形象也随之提升,力求从内而外精益求精,以保证品牌形象的统一与严谨性。大卫为全国每一家大卫专卖店进行统一设计,形象高端大气,并注重细节,每一处都务求精致,大到整体设计,小到一个灯泡,从而打造“大卫=精品”的品牌形象。

载誉前行 | 品牌铸就辉煌 榜样领舞未来

“滴水穿石,非一日之功。”从零开始,到成为今天的标准制定者,大卫见证了一个行业由混沌到规范化的全过程,是《实木地板通用要求》国际标准、《地采暖用实木地板技术要求及铺装使用规范》等4项国家标准以及5项行业标准主要起草单位,荣膺中国地板十大品牌、中国建材家居百强企业、中国家具制造业基地木门产业示范企业、中国林业产业突出贡献奖、中国林业产业诚信5A级企业等殊荣。而由始致终高标准的自我要求,与稳扎稳打的品牌发展之路,也成就了大卫在行业中的口碑与形象。

大卫地板:不忘初心 | 创造无愧于伟大时代的品牌

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p style=”text-align: center; “>大卫地板  国际标准《实木地板通用要求》主要起草单位

大卫在做好自身的基础上还在做一个有责任感、使命感的企业公民。吉姆・斯登格在《增长力――如何打造世界顶级品牌》一书中深度全面地描绘了全球杰出公司的共性,那就是拥有高瞻远瞩的理想、愿景和价值观。而践行社会责任,就是企业价值观的重要体现之一。从认养世界自然遗产开平碉楼、“绿色公民行动――守护珍禽王国湿地保护”和“地球一小时”公益活动等项目,到“全球森林宣言”,均是以强烈的责任感、使命感大力推进生态文明建设,大卫通过在新疆喀什开展植树造林5000多亩地等实际行动来做“绿色公益使者”,为我国绿色发展、低碳节能和应对全球气候变化作出应有的贡献。

自大卫创立以来,至今已经过去了十九年。2018年,大卫将迎来第一个二十年,回首过去,这是充满梦想和追求的二十年,是坚持改革和创新的二十年,是艰苦创业和奋斗的二十年,是创造成就和辉煌的二十年。历经近二十载风风雨雨,大卫不忘初心,已经成为木质家居领域的中流砥柱,展望未来,迈向下一个辉煌二十年,肩负着广大客户的信任,揣着振兴民族林业产业的决心,大卫必将大跨步迈进新时代,创造无愧于伟大时代的品牌。

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