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两极分化,行业洗牌加速 ――9月顶墙行业发展月度观察

文/归止

两极分化,行业洗牌加速 ――9月顶墙行业发展月度观察

前言

环保风暴持续发酵,黑色八月过去不久,九月并未停止。促进产业升级、摆脱高耗能、高污染的传统生产模式,肇始于2017年的环保风暴,为中国制造业带来深远的影响。作为家装建材行业的重要支流,顶墙行业的发展也“难逃其咎”。随着国家相关政策的收紧、企业自身要求的提高、竞争的日益加剧以及消费者需求的提升,从草根式的野蛮生长,到规范化、标准化的品牌发展,是顶墙行业发展的必然。环保风暴的强势来袭,使顶墙行业“洗牌”进入加速期!

一、趋势预测:顶墙行业洗牌进入加速期

(一)政策趋势

1.环保风暴之下的行业升级势在必然

年初以来,环保政策密集出台,环保督查力度、广度也不断升级。在环保风暴的高压下,与制造相关的上游原材料厂家,生产产能被进一步压缩,由此涉及到钢铁、铝业、冶金、化工、纺织、制造、包装等多个领域,由环保风暴启动的涨价潮及间接衍生的行业洗牌悄然开启。

2017年以来环保政策频出

时间

出台部门

出台文件

2017.1.5

国务院

《国务院关于印发“十三五”节能减排综合工作方案的通知》

2017.2.20

环保部

《京津翼及周边地区2017年大气污染防治工作方案》

2017.3.10

发改委等十六部委

《关于利用综合标准依法依规推动落后产能推出的指导意见》

2017.3.10

工信部

《2017年工业节能督查重点工作计划》

2017.4.17

环保部

《重点行业和流域排污管理许可试点工作方案》

2017.4.17

环保部

《国家环境保护标准“十三五”发展规划》

2017.4.24

发改委

《关于支持首批老工业城市和资源型城市产业转型升级示范区建设的通知》

2017.5.12

环保部

《排污单位自行检测技术指南总则》

2017.5.24

环保部

《关于京津冀及周边地区执行大气污染物特别排放限值的公告(征求意见稿)》

2017.5.26

发改委

《工业节能与绿色标准化行动计划(2017-2019)》

2017.8.1

发改委等十六部委

《关于推进供给侧结构性改革,防范化解煤电产能过程风险的意见》

小编朋友圈中被一片“涨”声充斥,但,让我深思的是这背后意味着什么?供给侧的改革、环保政策的推出、环保标尺的全面收紧,间接提升企业生产成本的同时,更深层次的是对企业的标准化、规范化、可持续化发展提出了更高的要求。

顶墙行业历经十余年的发展,在从野蛮式、草根式的探索中,逐步向专业化、品牌化的发展方向转变。环保风暴作为行业洗牌的加速剂,促使顶墙行业“两极分化”的格局将逐步明晰,规范化、品牌化企业将越来越强,作坊式、不规范企业将逐步被淘汰。

2.国务院发文再提装配式装修,顶墙大有可为

两极分化,行业洗牌加速 ――9月顶墙行业发展月度观察

新华社北京9月12日电,《中共中央国务院关于开展质量提升行动的指导意见》发布,《意见》中再次明确“因地制宜提高建筑节能标准。完善绿色建材标准,促进绿色建材生产和应用。大力发展装配式建筑,提高建筑装修部品部件的质量和安全性能。推进绿色生态小区建设”。

国家相关部门关于装配式建筑相关政策
时间

出台部门

内容

1999.8.20

国务院办公厅

国办发(1999)72号

国务院办公厅关于推进住宅产业现代化提高住宅质量的若干意见

2002.7.18

建设部

建住房(2002)190号

商品住宅装修一次到位实施导则

2008.7.29

住房和城乡建设部

建质(2008)133号

关于进一步加强住宅装饰装修管理的通知

2013.1.1

国务院办公厅

国办发(2013)1号

国务院办公厅关于转发发展改革委住房城乡建设部绿色建筑行动方案的通知

2014.7.1

住房和城乡建设部

建市(2014)92号

住房城乡建设部关于推进建设部发展和改革的意见

2015.12.21

住房和城乡建设部

建办标函(2015)1179号

住房城乡建设部办公厅关于加快绿色建筑和建筑产业现代化计价依据编制工作的通知

2016.9.27

国务院办公厅

国办发(2016)71号

国务院办公厅关于大力发展装配式建筑的指导意见

2017.2.21

国务院办公厅

国办发(2017)19号

国务院办公厅关于促进建筑业健康发展的意见

2017.3.23

住房和城乡建设部

建科(2017)77号

关于印发《“十三五”装配式建筑行动方案》《装配式建筑示范城市管理办法》《装配式建筑产业基地管理办法的通知》

2017.6.1

住房和城乡建设部

住房和城乡建设部公告第1417/1418/1419号

装配式木结构建筑技术标准、装配式混凝土结构建筑技术标准、装配式钢结构建筑技术标准

2017.9.5

国务院办公厅

中共中央 国务院关于开展质量提升行动的指导意见

大力发展装配式建筑已经成为建筑业转型升级的必然选择。从中央到地方纷纷响应,全国各省市陆续出台装配式建筑相关政策文件和配套措施,对装配式建筑的发展提出了明确要求。

顶、墙、门、窗、地板、厨房、卫浴、排水、给水是装配式装修的八大系统,而集成吊顶与集成墙面,可谓是占据了半边天。装配式装修相关政策的发布,为顶墙行业的发展带来了前所未有的大有机遇。从顶到墙到地面、门窗,全房集成的“大家居,大集成”装配式装修,或将是行业的发展大方向!

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两极分化,行业洗牌加速 ――9月顶墙行业发展月度观察

(二)走出去,引进来

1.“接轨上海”,王店镇八大顶墙企业集体亮相

9月4日,由浙江省工商行政管理局和嘉兴市人民政府共同主办的“面向国际・接轨上海――嘉兴市小微企业成长要素对接大会暨2017民企对接现代技术现代金融活动月”启动活动在嘉兴举办。作为嘉兴接轨上海的“第一棒”,本次对接大会沪嘉两地共有260家小微企业“相亲相商”,其中嘉兴秀洲区王店集成装饰(顶墙)协会八大顶墙企业:鼎美、品格、奥华、来斯奥、美尔凯特、今顶、吉柏利、宝兰的集体亮相,成为展会一大亮点。

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以开放的心态抱团“联姻”,让集成装饰(顶墙)产业走向全国、走向世界。王店集成装饰(顶墙)协会企业的抱团精神,让充满硝烟与战火的行业竞争,充满了丝丝温情。顶墙行业未来的竞争是产业集群的竞争,是区域之间的竞争。

2.“一带一路”,关于组织参加马来西亚、菲律宾建筑建材市场调研通知

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中国建材市场协会集成墙面分会近日发布,《关于组织参加马来西亚、菲律宾建材市场及投资项目调研的通知》。借“一带一路”的政策东风,将真正的中国原创产业(顶墙)推向世界。让顶墙成为中国与世界的交流媒介,顶墙行业的发展任重道远,充满机遇和挑战。

(三)诚信铸就品牌,品牌成就未来

1.国家品牌培育计划

两极分化,行业洗牌加速 ――9月顶墙行业发展月度观察

中国建筑装饰装修材料协会天花吊顶材料分会,近日发布《关于开展天花吊顶行业品牌培育计划的通知》,正式开启吊顶行业品牌培育行动。加快培育一批特色鲜明、服务规范、引领发展的优势品牌企业,以品牌培育为驱动,示范带动顶墙行业快速健康发展。

品牌强则国强,品牌策略即国家策略。2017年4月24日,国务院发文《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。自此,中国有了一个重要的“日子”――中国品牌日。

2.诚信助力顶墙品牌升级计划拉开序幕

9月16日,以“探?饰界风云 寻?顶墙未来”为主题的顶墙行业技术应用高峰论坛在嘉兴盛大召开。集成吊顶行业创造者的精彩致辞、墙面分会会长的诚恳呼吁、行业专家的坦诚分享、行业大咖字字珠玑的吹腔舌战……令到场的400余位精英享受了一场史无前例的“知识”盛宴。

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除此以外,引人关注的当属“诚信品牌”的承诺协议签订。围绕“诚信”建立系统化的机制,携手相关部门、媒体、企业等建立顶墙行业的诚信体系,推动行业诚信发展,这是本次会议更为深远的影响与意义。

3.顶墙行业相关标准工作有序推进

无规矩不成方圆,无制度则无国家。同样,一个行业的发展,也必须建立一套完善的“规矩”。集成吊顶行业的相关标准相对而言,在逐步完善。而集成墙面行业当前市场表现有点小混乱,行业标准的建立尤为重要。

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9月17日,中国建材市场协会集成墙面分会组织召开“行业标准《建筑装饰用集成墙面》第二次工作会议”。

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9月18日,中国建筑装饰装修材料协会天花吊顶材料分会组织召开“《建筑室内吊顶安全技术要求》编制组成立会议暨第一次工作会议”。

4.友邦牵头,与“浙江制造”起草行业最高标准

9月29日,“厉害了!我的浙江制造”友邦吊顶通过“浙江制造”认证暨质量比对专场发布会圆满召开。正式公布友邦成为集成吊顶行业首家通过“浙江制造”标准认证的企业,并发布友邦牵头吊顶行业与“浙江制造”共同起草的集成吊顶行业16项最高标准。

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从“集成吊顶行业协会会长单位”到参与集成吊顶国家标准的起草,再到牵头起草“浙江制造”标准。在建立行业标准规范的过程中,友邦充分发挥了行业领导者的作用。16项成果的成功制定,不但为集成吊顶行业生产更高品质的产品设定了目标,也将为吊顶行业的积极发展起到强力的推动作用。

二、市场表现:“金九”是真的吗?

1.奋战“金九”备战“银十”,各品牌热度不减

又是一年“金九银十”。虽然,今年环保风暴、质量月、冬季采暖限产等诸多客观因素影响,但对于顶墙行业来说,九、十月份依旧是一年之中的黄金节点。九月份具体销售额小编不得而知,但此起彼伏的大型活动,以及朋友圈中各种巨额大单捷报频传。尤其是,今年中秋、国庆双节相撞,连放8天假期,“钱”“闲”基本条件具备的条件下,恰逢装修好时节,小编斗胆预言,十月份的市场表现势必更加火爆!

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虽然各企业相关销售数据小编不得而知,但是从顶墙行业首家A股上市企业友邦吊顶的2017上半年财务报表披露的真实数据来看,顶墙行业稳健发展、态势良好。

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报告显示:友邦吊顶实现营业收入286,925,476.79元,同比增加33.23%。营业利润75,149,871.45元,同比增长10.23%。

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福精特集成墙面捷报:3省联动,12店参与,历时23天,超标239%,业绩12374188元。

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来斯奥捷报:8月125%超额完成目标,9月再创新高自截稿已完成138.3%。

2.一波波明星“凑热闹”,为品牌注入“强心剂”

业内有一句话说:不促不销,促也不销。促销大战的销量几乎占据企业企业总销量的80%。从以往的砍价会、联盟团购到会销,再到当下刷屏式的明星签售。通过以下部分图片,感受一下。

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为何明星站台在顶墙行业蔚然成风呢?一是当下处于娱乐至上的时代,请明星大大增加消费者对品牌关注度;二是明星站台比请明星代言性价比更高;三是传播广度直达消费者与经销商,可带来直接收益;四是对于本身属于关注度较低的顶墙行业,明星站台可直达终端,促进销售……

明星签售为顶墙行业的传播推广注入强心剂,但小编再次提醒顶墙企业:选择明星亦需谨慎,选择符合品牌形象的明星尤为重要。

3.亮相纽约时代广场 走向世界

美国纽约曼哈顿区的时代广场,是全球最受瞩目的商业地段,被称作“世界的十字路口”,其中心大屏幕则是世界品牌的最佳秀场。近年来,一些领军的中国品牌也开始跻身纽约时代广场进行展播,展现当代中国企业独有的品牌实力与内涵。继海尔、格力家电代表,京东、天猫典尚代表,贵州贵茶,华为、小米等顶尖品牌之后,就在本月顶墙行业领军品牌奥普、品格亮相时代广场,向世界say hello,将顶墙行业带到世界舞台。

9月19日,奥普与一众中国家居品牌联袂亮相时代广场。

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9月29日,品格登上纳斯达克广告屏。

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三、现象观察:让奖项更有含金量而非营销噱头

随着年底临近,各类评奖开始成为一道“景观”。源于国外汽车行业的评选机制,传入中国之后便呈遍地开花之势,但多少变了那么点味道。顶墙行业也开始掀起“颁奖”热潮。

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小编在此不想评述太多,只想呼吁各媒体以及相关团体,以“诚信为本”,公平公正,打造代表趋势性、具公信力的、完善的评选机制,以评奖作为抓手,切实引领顶墙行业发展风向与消费导向,让公众信服,让奖项更有含金量。

两极分化,行业洗牌加速 ――9月顶墙行业发展月度观察

事件预告:由网易顶墙、集成墙面官网、中国天花吊顶网三大平台联袂打造的《探寻・诚信》大型栏目将于10月正式启动,栏目致力于以系列化的“诚信助力顶墙品牌升级计划”为着手点,弘扬诚信典范,剔除行业绊脚石,推动顶墙行业健康有序发展。10月,让我们共同期待。

四、政府关怀:顶墙产业的发展为区域经济做出重大贡献,不断受到政府的重视和关注

随着顶墙行业的蓬勃发展,其为区域经济的提升做出了重大贡献,因此顶墙企业的发展受到了相关政府部门的关注与支持。

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中国建材总院领导莅临德莱宝参与研讨会

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海盐县澉浦镇人大代表莅临临奥威狮检查指导

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浙江省知识产权绩效管理工作在华夏杰开展

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海盐县高海华副县长及相关领导到云木公司调研指导

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海宁市委副书记、市长曹国良等领导参观世纪豪门

五、爱心公益:践行社会责任,让企业慈善常态化

在顶墙行业越来越激烈的品牌角逐中,对于任何一家企业而言,最珍贵与稀有的资源莫过于消费者与品牌的信赖与忠诚。而这种信赖与忠诚,除了顶墙企业提供优质的产品与服务之外,更多的是依靠企业承担社会责任来获取。随着行业逐步的成熟,顶墙行业公益的足迹也随处可见,每一项公益都镌刻着顶墙人的责任感与使命感。

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奥华“为爱助力,情润童心”公益行动

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奥普公益“为爱在行动”希望小学开学典礼

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结语:环保风暴、冬季限产、涨价风潮、明星签售、浙江制造、诚信计划、标准会议、一带一路、接轨上海、亮相世界……热闹的“金九”已悄然而过,让我们一起期待顶墙业更加辉煌的“银十”!

备注:本文为原创文章,转载需经授权并注明出处。

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