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“灵感的n次方”瑞士Naef中国区品牌艺术空间展举办

“灵感的n次方”瑞士Naef中国区品牌艺术空间展于10月8日在上海举办,这是瑞士传奇品牌Naef 63年来首次在中国展览,数十个Naef积木里程碑式作品悉数登场,同时,Naef首席设计师Heiko Hillig先生揭秘了Naef年度新品――Tawa和Sola。本次空间展标志着Naef品牌将正式展开与中国设计师、企业、教育机构、甚至科学家等各界机构与个人的全方位合作。

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“灵感的n次方”瑞士Naef中国区品牌艺术空间展举办

“灵感的n次方”瑞士Naef中国区品牌艺术空间展

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Naef Spiele AG CEO Hans-Peter Engeler先生

正在为到场设计师的感谢信签名

“灵感的n次方”瑞士Naef中国区品牌艺术空间展举办

Naef Spiele AG CEO ――Hans-Peter Engeler

Naef灵感展品
穿越63年的艺术与美

“灵感的n次方”瑞士Naef中国区品牌艺术空间展举办

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“灵感的n次方”瑞士Naef中国区品牌艺术空间展举办

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本次展览首次展出了Naef具有历史价值和设计里程碑式的作品,许多绝版和限量版、合作款产品也在展览上与大家见面。

“灵感的n次方”瑞士Naef中国区品牌艺术空间展举办

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瑞士Naef三位代表在展览上

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小朋友和大朋友们在“试玩区”玩Naef积木

“灵感的n次方”瑞士Naef中国区品牌艺术空间展举办

展览后,爸爸给了小朋友一个Naef的惊喜

在“灵感SHOW”环节中,Naef首席设计师Heiko Hillig携五位中国设计师,向到场来宾展示了多款Naef积木的个性灵感玩儿法,呈现了Naef积木的无限想象力和乐趣。这些通过Naef积木搭建的作品,颠覆了人们对“玩具”和“积木”的认知,让来宾折服于Naef积木的创造力和艺术美感。

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Naef灵感发布会

hold住120度的热情

“灵感的n次方”瑞士Naef中国区品牌艺术空间展举办

让Naef积木与中国产生第一次连接的使者――Naef中国代表紫薇,为我们分享了与Naef结缘的感受。

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Naef中国代表紫薇

Naef品牌在63年来,创造了1000多件作品,坚持品质追求,并且保持开放态度不断创新,让美与智慧传承下来。源自1923年的包豪斯系列,甚至跨越了90年的历史,与今天的我们相见。Naef不仅仅是艺术馆里的艺术品 ,更是可以亲手触摸的玩具。

创造力和审美力是当代社会的核心竞争力,对下一代的影响尤为重要。Naef能给孩子独立思考、观察细节、创新思维的能力,让人有勇气面对“没有被设定好的游戏”和“没有标准答案的玩具”。

Naef Spiele AG 的CEO ――Hans-Peter Engeler先生表示,在看到展览中的“历史墙”时,他感到非常激动。

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Hans-Peter Engeler先生在历史墙前

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Naef Spiele AG CEO ――Hans-Peter Engeler

Naef积木的创始人Naef kurt出生于1926年,他从学习木工开始创作生涯,他在成为室内设计师时发现――为什么市面上没有高品质的玩具给孩子们? 于是他花了很长时间实验、打磨,制作出了Naef的第一款产品――Naef Spiel。这块积木造型非常奇特,有无限种玩法。

“灵感的n次方”瑞士Naef中国区品牌艺术空间展举办

之后Kurt?Naef?很快就开始设计木质婴儿玩具,逐步吸引许多欧洲设计师加入,创造了更多可能性。Kurt?Naef 带着他的Naef玩具参展了世界最大展览会――纽伦堡展览会,Naef产品就此一炮而红,被欧洲设计界推崇为当时欧洲最具有代表性的高品质的木质玩具。Naef不仅仅是积木,也不仅仅是教学用具,它的背后包含了巨大的可能性和创造空间。

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很快全世界的玩具公司都纷至沓来,与Naef签约――先是欧洲各国,后来是日本、美国,Naef产品在美国Moma美术馆仍有展出和售卖,现在Naef玩具也来到了中国。

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是三种品质造就了Naef:创造力、全球设计师合作与精湛的工艺。

Naef的产品还代表了传承、唯一性和独特性。在庞大的玩具市场中,Naef只是一个“小公司” ,Naef玩具的产量也是有定额限制的。如今,Naef 能销售到全世界30多个国家和地区,与63年来我们对设计的尊重和品质的追求分不开,而Naef也只为懂得尊重设计和追求品质的客户所服务,正如Naef的核心理念:为孩子,同样也为孩子的父母设计玩具。

这里的“父母”指的是:那些真正关心孩子在玩什么、关心孩子在想什么的父母。

Naef市场总监Patrick Engeler先生告诉我们:“我是从小和Naef玩具一起长大的。小时候,我的父亲告诉我――设计是最重要的。而我想,设计是从何而来的呢?

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Naef市场总监Patrick Engeler先生

Nae拥有像Heiko一样最出色的设计师,同时也和全世界设计师合作,举办设计大赛。Naef举办的设计大赛邀请了100位工业设计系和建筑系大一到大三的学生参加,这些学生们经常会给Naef带来疯狂的,让人感到惊喜的作品。比赛的评审团由三位大学教授和三位Naef公司的代表组成。这个评审团不仅仅要看玩具设计图,还要不停得尝试、触摸、玩耍这些玩具,了解学生们独特的设计理念。今年的获奖者是一位来自中国深圳的学生,看到这个设计后评审团的教授和代表们都很激动,Naef正在研究如何把这一设计推广到全世界的市场。无论你有没有经验,只要创意足够优秀,Naef都将对你的作品张开怀抱。

近十年内,全世界有150多家主流媒体报道过Naef的设计与产品。在很多的媒体上,Naef常常与奢侈品结合来出片,Naef已经拥有奢侈品般的品质和设计。

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“灵感的n次方”瑞士Naef中国区品牌艺术空间展举办

“灵感的n次方”瑞士Naef中国区品牌艺术空间展举办

这同时也让我们思考:什么是玩具?我们相信,Naef重新定义了玩具的概念。

Naef也与懂得尊重设计和品质的企业跨界合作,这些企业来自全世界的各行各业:银行、医疗行业汽车等等。Naef作为一份礼物,收到礼物的朋友能看到的不只是一件玩具,更是Naef玩具背后的品质和价值。

Naef灵感对话

360度了解Naef

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发布会上还特别邀请了三位中国创意界的灵感嘉宾与三位瑞士Naef负责人进行灵感对谈,让我们深度了解Naef的内涵与坚持。

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Naef是一家小而美的公司,更是一家伟大的公司小而美在于它专注与一种玩具细分品类,坚持品质的打磨和沉淀。伟大在于Naef 63年来持续创新,以开放的态度不断迭代,这是一种对设计至高的尊重。

――inkey 摩匙创投创始人 谌涛教授

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从Naef的作品中,我能感受到很多视觉传达语言,正如Naef的包豪斯系列玩具,Naef的logo的字体设计也受到了包豪斯的影响。Naef是有智慧的、有视觉美学的玩具,它不只是小朋友可以玩的玩具,也是创意人特别喜欢的艺术品,我自己也是Naef的粉丝,我会继续支持Naef品牌!

――上海时浪设计SnapDesign公司合伙人及创意总监 虞惠卿先生

我曾经与很多瑞士艺术家合作过,北欧艺术家的手工能力都是很强的。有一位瑞士艺术家在中国生活了10年,他把别人的废纸盒、饮料瓶、饼干盒都自己动手改造成的艺术品的样子,摆在家里。 就像毕加索一样,所有艺术家最大的梦想,就是有一天能像孩子一样创造,Naef的很多花样和组合都让我惊奇,他们都是动手能力很强的小朋友创造出来的,充满了惊喜

――知名跨界策展人、艺术家 苏冰先生

我们现在的世界太丰富了、太人工智能了,中国尤其如此。Naef大多是木质玩具,能让我们产生亲近自然的想法,我们的孩子很缺乏这样的玩具,Naef能给现代的中国很多启发,我希望更多小朋友大朋友能接触到Naef

――现场来宾

“灵感的n次方”瑞士Naef中国区品牌艺术空间展举办

很多人问我,面对中国这个巨大飞速的市场,Naef玩具该如何立足呢?创始人Kurt Naef先生的理念是,让6个月-99岁的人们都可以玩Naef。你能看到孩子在玩Naef玩具时专注的眼神吗? 这种投入感是已经成人的我们不再具备的。我们有一款产品是从100种木材中,不断实验,用了很长时间才选出了一种最合适的木材,再制作的。我们的市场策略也一样,我们不求快速占领市场,也不要短期盈利,我们希望的是让大家慢慢感受Naef的精神和品质,找回孩童时期专注的美好。

――Naef Spiele AG CEO Hans-Peter Engeler先生

“灵感的n次方”瑞士Naef中国区品牌艺术空间展举办

我们的产品是设计给聪明人的。Naef的设计必须有创造力,无论是孩子还是大人都能享受到创造力与想象的乐趣。我们认为玩具应该是简单的、利落的、几何性的。我们在设计过程中,还要保证极高的品质,让用户第一眼看到就一定会喜欢上它。

――Naef首席设计师Heiko Hillig先生

Naef灵感新品发布
720度创意面面俱到

Naef首席设计师Heiko Hillig先生于展览上发布了Naef积木的年度新品――Tawa和Sola。

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Tawa由16块相同的多面体积木组成,有原木色蓝色两种配色,每一块积木无论以怎样的角度摆放,它的高度都始终是5cm,这样的尺寸和颜色也使得它能够与其他Naef积木结合一起玩,让Naef积木的创意延展出更多可能。

Tawa不设限的玩家体验,延续了Naef积木对美学、艺术和智慧的追求。多年来,Naef对产品的专注的逆消费化理念传承至今,也正是这样的坚持和对设计的尊重,为Naef带来了无限灵感,直到今天影响全球几十个国家和地区的儿童与成年人。

“灵感的n次方”瑞士Naef中国区品牌艺术空间展举办

Heiko在现场还揭晓了另一个新品――Sola。

“灵感的n次方”瑞士Naef中国区品牌艺术空间展举办

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Sola一如Naef basic系列的过往产品,同样使用环保、安全的木材,让婴儿可手抓、可入口。圆形的设计让小婴儿可以捏在手里,并发出听的声音。

多年来,Naef曾与全球150多位设计师合作。这150位设计师中,有家具设计师、物理学家、哲学家、心理学家、甚至诗人。Naef以开放的态度与全球设计师合作,推出多款经典作品,荣获无数国际艺术设计大奖。

今天起,Naef将在中国展开与各领域的广泛合作。第一次灵感碰撞将与国内蛋糕品牌Boncake联合推出Naef灵感款cake,此外,Naef还将与设计师、艺术家、科学家、建筑师、企业、创意机构、文化艺术机构、教育机构等进行创意合作。

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“灵感的n次方”瑞士Naef中国区品牌艺术空间展举办瑞士三位代表与Naef中国代表合影

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