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新天地南里商场改造:从体验出发,重塑时尚购物地标

项目名称:上海新天地南里商场

类型:室内改造

主创设计:王哲敏

面积:3123平方米

材料:镜面不锈钢、玻化砖、木饰面、大理石、镜面图案发光玻璃、蚀砂玻璃

新天地南里商场改造:从体验出发,重塑时尚购物地标

新天地作为上海的时尚地标,既代表了上海摩登时尚的国际都市风范,也展现了海派石库门的文化韵味,是全球热爱品质生活人士都喜爱的时尚消费购物中心。

新天地的建筑由美国建筑设计大师本杰明・伍德(Benjamin Wood)担纲总设计,新天地南里商场的室内改造则由上海诚之行负责,主创设计师王哲敏从商业行为、文化底蕴、创新模式三个维度来考量,塑造出了全新商业美学形态与购物体验。

新天地南里商场改造:从体验出发,重塑时尚购物地标

由于是改造项目,过程中商场依然会继续营业,这就必须在改建中同时兼顾运营氛围,因此改造都是分期分段进行。建筑系教育背景让王哲敏相当注重空间体量、尺度、比例和人与空间的互动。他认为,“空间风格的多样化,是来源于‘人’的生活方式的多样化和行为模式的多样化。只有深入了解使用这个空间的‘人’的多个方面,才能为其度身定制‘人’的专属空间,顺应‘人’的行为习惯。毕竟所有设计的内容,都是为顾客的感受服务。”

新天地南里商场改造:从体验出发,重塑时尚购物地标

新天地的石库门建筑作为东西文化融汇的象征,见证了传统与现代的碰撞,也沉淀着海纳百川的文化基因。王哲敏溯源瑞安集团的企业形象与新天地的建筑脉络,提炼出“水”的意象并化为设计主题。“水”既取自于瑞安企业英文名(SHUI ON LAND),同时也呼应着中国传统文化最高境界的“上善若水”,并且“水”在香港商业文化里又有着“财”的含义。王哲敏以抽象手法自“水”中提炼“游鱼”意象,一尾尾鱼儿自在“游弋”在商场的天花上,并通过光洁的大理石地面反射出群鱼倒影,整个空间都流动着生生不息的气息,而游鱼的方向也无形中构成动线引导着客流。

新天地南里商场改造:从体验出发,重塑时尚购物地标

王哲敏认为,如今商业形态日新月异,实体店铺受到电商冲击,必然要增强顾客的体验性和互动性,因此在新天地商场的改造中他以售卖生活方式的理念改造,突出其场景化、体验式的消费理念。原商场内部立柱较多,且体积大,位置也不规则,既阻碍了空间的流动感,也令人觉得杂乱。王哲敏以镜面包覆立柱并采用条状切割,打碎视觉体量感,让立柱看上去缩小变窄,空间感也变得更为轻盈。闪亮的镜面既营造出通透灵动的氛围,又能吸引往来的顾客驻足停留观察衣着,空间的障碍巧妙变为商场购物体验的道具,其时尚感与创新性也呼之欲出。

新天地南里商场改造:从体验出发,重塑时尚购物地标

中西合璧的跨界对话不仅通过隐形文化来展现,同时也通过材质和形式来注入商业形态。商场内方圆相生的格局与动线、蚀砂玻璃上的中式纹样、明暗有致的灯光设计,都赋予空间艺术时尚的新内涵。“在商业项目中,顾客的感受是第一位,让顾客充分享受购物的愉悦感与舒适性,其实还有很多细节要注意。比如新天地这个项目,卫生间我们采用迂回的动线,有效降低了气味溢出的概率;灯光不能太亮否则会喧宾夺主;动线与材质太生硬,那么在听觉上会带来过高的回声,引起顾客不适。视觉、听觉、嗅觉、触觉的全方位感官舒适,才是真正的舒适。”王哲敏如是总结这一项目。

新天地南里商场改造:从体验出发,重塑时尚购物地标

新天地南里商场改造:从体验出发,重塑时尚购物地标

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