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倒计时30天!你离家居新零售、家装产业升级只有一步之遥

(原标题:倒计时30天!你离家居新零售、家装产业升级只有一步之遥)

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近两年,整个泛 家居 产业链可以说是非常“热闹”,互联网 家装 产业在2015年受到了资本的广泛关注,又在2016年从“崛起”的红利期转向概念趋冷、模式降温的“资本寒冬”期。虽说互联网 家装 行业与传统 家装 相比,前者像是“摊煎饼”,后者好比做“肉夹馍”,但这不妨碍各家企业使出浑身解数、变换各种新姿势吸引消费者的注意。

再来看看 家居 产业,自去年下半年开始,行业里兴起了一波定制 家居 企业上市风潮,这股浪潮很快蔓延到了2017年,如欧派、尚品宅配、皮阿诺、金牌、我乐、志邦等企业在2017年先后宣布上市。

与此同时,从刚过去不久的广州建博会和首届中国(东莞)国际定制 家居 展览会来看,不光 家居 定制的风头一时无两,全屋定制和大 家居 的概念也冲向了“风口浪尖”,这个行业的发展速度,似乎超出了我们的预期。

作为 家居 家装 产业的长期观察者,我们关注到了上述多个过于火热的行业理念,但也意识到了由此产生的伪概念过多、产品同质化严重、信息化建设基础跟不上企业发展速度等行业痛点。

在此背景下,亿欧 家居 将于2017年10月20日在广州天河希尔顿酒店酒店装修效果图)举办GIIS2017 家居 家装 产业创新发展大会,届时将邀请数十位行业重量级嘉宾和数百位行业一线从业者齐聚一堂,以“赋能 家居 新零售”为主题,围绕五大关键词、六大议题共讨行业发展新机遇,适当地给过火的概念降温、帮助理念落到实处,从而让真正健康的模式得到发展和曝光。

  关键词一: 家居 新零售

新零售这个词自2016年10月被马云提出之后,一直“备受”各个行业的关注,它影响的不仅仅是常规所说的零售行业,还包括物流行业、汽车行业以及我们所关注的 家居 家装 产业。不过,业内对于新零售的定义一直较为模糊,有人沿用了马云提出的“线上+线下+物流”,还有人说新零售的核心是“以消费者为中心的会员、支付、库存、服务等方面数据的全面打通”。但这并不妨碍它成为一种新经济现象。

就在9月11日,商务部流通产业促进中心发布了首个“新零售”报告,报告对新零售作出了诠释:新零售是以消费者为核心,以提升效率、降低成本为目的,以技术创新为驱动要素,全面革新进化的商品交易方式。

那么,对于 家居 家装 产业来说,新零售又将带来什么影响呢?现在先来看看它最为明显的特征:线上线下一体化运营,电商品牌深入线下、实体企业迈向线上。全渠道化是泛 家居 产业拥抱新零售最为核心的变化之一,它意味着 家居 家装 企业必须将线上线下进行全面打通,从单一渠道迈向多元化渠道,同时也必须从“商品”、“价格”、“效率”、“体验”这四方面入手,提升企业的核心竞争力,从而满足新型消费者的需求。

  关键词二:真假全屋定制

全屋定制无疑是2017年 家居 行业热捧的话题之一,亿欧 家居 在广州建博会现场曾有过亲身体验:在B区定制馆,多数 家居 建材企业的展位上都挂上了“全屋定制”的牌子,他们最新的对外Logo也加上了这几个字。然而,在“全屋定制”已然成为行业风口的背后,真假“全屋定制”并存的行业乱象也随之曝露。

有行业人士此前告诉亿欧 家居 ,很多 家居 企业目前处于“挂羊头卖狗肉”的状态,以为做个沙发沙发装修效果图)、做个衣柜、做个橱柜甚至做装修的企业都用上了“全屋定制”的口号,但这些都不是真正的全屋定制,他们往往缺乏较好的功能性、没有足够的制造能力和缺乏专业的生产条件。

实际上,真正的全屋定制应该具有以下几个特征: 强技术支撑能力、一支专业的设计师团队; 独立的线上推广和引流的能力; 用工业4.0的方式实现大规模个性化定制; 一个品牌能够覆盖所有品类。作为行业观察者,我们都相信全屋定制确实是行业的未来发展走势,但究竟谁才是真定制的标榜?这个话题的“答案”或将在30天后得到揭晓。

  关键词三:S2b

S2b模式自从被阿里的曾鸣教授提出之后,很快得到了 家装 企业的快速响应,它意味着企业能够搭建大的供应平台(S)为更多的B端客户(小b)赋能,让 家装 公司有机会搭建一个创新的协同网络,颠覆传统的加盟体系,这将成为走向整个C2B的未来的重要商业基础。

但在这个概念火了之后,不少企业纷纷表示我要做那个“S”,却忘记了自己原本只是个小“b”,只是疯狂地迎合概念,却遗落了出发的本质,致使概念过热、企业盲目跟风、市场混乱,这些在前两年已经发生过的现象再一次在 家装 行业上演。

我们认同这是一个很好的概念,但是供应链加上S2b模式的营销活动,并不意味着就能走通“S2b”这条路。要想真正走通这条路,绝不是一家企业能够做成的事。

事实上,这种新商业生态必须由多家企业共同参与、共同协作,并在资源方面形成开放共享的统一意识,才有机会真正落地。在这条实践的路上,企业方必须经历多次的试错之后才能走向成功。

  关键词四: 家装 界新物种

熟悉互联网 家装 产业的从业者都知道,与2015年相比,2017年并未出现行业发展过热的现象,而是逐渐趋于平稳。从亿欧智库对2010-2017期间互联网 家装 产业融资的统计结果来看,今年的融资数量不到2015年的三分之一。

除了融资数量锐减,另一个特征在于,移动互联网时代的到来以及新科技的发展已经让 家装 行业在营销渠道、营销手段、产品形态等方面都发生了或多或少的变化。

目前, 家装 行业整体上进入了技术创新的发展阶段,更多的VR 家装 、 家装 BIM等项目开始浮出水面。与此同时,引起行业人士“恐慌”的是, 家装 产业已不再是资本的主要投资方向之一,再加上巨头的高调进场,各种含着金钥匙出生的“富二代”开始进入了大众的眼帘,给一些纯“素”的互联网 家装 企业带来了不小的竞争压力,不得不说,这个行业将迎来大逃杀时期,而要想在这个行业站稳脚跟,你得先成为“ 家装 界新物种”。

  关键词五:信息化建设和智能制造

在亿欧 家居 前不久对30家 家居 上市公司的深度研究中,我们得出了68条经验教训,不仅如此,我们还发现“信息化建设”和“智能制造”已成为了各大定制 家居 企业财报里频繁出现的词汇,这也将是GIIS2017 家居 家装 产业创新发展大会的两大议题。尽管 家居 行业看上去很“土”,但也开始大力发力技术体系的构建与科技的创新应用了。

目前, 家居 行业普遍存在着信息化程度低、新技术应用能力弱、企业运营效率不高等问题,导致不少企业的生产产能跟不上他们的产品需求。近年来,我们发现 家居 行业已经开始重视信息化建设与智能制造这两方面的内容,这无疑对外传达出了一个利好的信号。哪怕工业4.0的发展进程仍然显得缓慢,但是信息化时代已然到来,在这种大发展潮流之一,谁也别想当甩手掌柜,而是必须利用科技的力量为企业“赋能”!

在即将于10月20号举行的GIIS2017 家居 家装 产业创新发展大会上,除了围绕以上五大关键词、六大议题进行现场对话,亿欧还将在现场发布《2017中国整装产业研究报告》,以及三个重量级榜单(《2017中国 家居 家装 行业最具投资价值排行榜50强》、《2017年中国 家居 建材口碑排行榜50强》、《2017中国定制 家居 行业排行榜30强》),还会发布首部“ 家居 家装 产业创新15位领袖人物”专题片,更多精彩在现场等着你!而你离GIIS2017 家居 家装 产业创新发展大会只有一张票的距离!

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