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众星齐聚杭州,美的天猫爽浴节跨界引爆乐浴文化

(原标题:众星齐聚杭州,美的天猫爽浴节跨界引爆乐浴文化)

8月2日,美的热水器X天猫“浴罢不能”爽浴节在杭州艺苑剧场举行,此次爽浴节美的联合天猫、九牧、中怡康、阿里智能一同举办的家电跨界盛会,引起行业大力关注。作为年中引人注目的一场电商party,美的再次将品牌创新文化融入其中,不仅有家电行业大咖、企业高层到场,还别具一格地邀请了热门网络综艺《奇葩说》的人气辩手马薇薇、“百万主播”刘铠瑞以及北京青年合唱团联袂演出,将产品的发布会演绎为一场跨界的“乐浴文化”盛宴。

众星齐聚杭州,美的天猫爽浴节跨界引爆乐浴文化

当“奇葩说”遇上美的,洗脑神曲唱响“乐浴文化”

马薇薇以伶牙俐齿闻名网络,成为知名网络综艺节目《奇葩说》第一季的“奇葩之王”,在本次爽浴节大会上,美的热水器特别邀请了马薇薇到场,不仅如此,以风趣幽默著称,同样也是人气辩手的“百万主播”刘铠瑞也在爽浴节上亮相。马薇薇与刘铠瑞合唱一首原创洗脑神曲《你让我浴罢不能》,更是碰撞出创意火花。

众星齐聚杭州,美的天猫爽浴节跨界引爆乐浴文化

在北京青年合唱团与马薇薇、刘铠瑞一起制作演唱洗脑神曲的同时,《你让我浴罢不能》也在知名原创音乐平台虾米音乐首发上线,给千万级规模的音乐爱好者带去美的快乐洗浴的全新品牌文化。

美的相关负责人介绍称,本次邀请知名网综辩手参与其中,不仅有名嘴加神曲的搭配,还有合唱团助阵,是希望通过与大IP的合作,与更多的消费者进行深度互动,向更多的人普及“乐浴文化”,只有提供高品质的洗浴家电产品,才能为消费者提供更舒适、更恒温、更快乐的沐浴体验。

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跨界营销再出彩,美的创新无处不在

家电界与娱乐圈跨界合作,其实并不是美的第一次。美的不仅在产品技术上坚持创新,在产品理念和品牌文化上更是从未止步。随着新兴业态的发展,消费者对于热水器等家电的理解正日趋固化,如何有效吸引消费者的注意,是大多数家电品牌的难题。美的通过这种出奇制胜的方式,邀请热门综艺节目名人参与家电文化节,是一种在跨界营销思路下的内容创新,有效激起了各界的关注热情。

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结合本次主推的新品T5燃气热水器的产品优势,通过洗脑神曲的方式,在歌词中表达日常洗浴中忽冷忽热的烦恼,与即开即洗、智能恒温的产品特点进行对比与结合,产生神奇的化学反应,让美的推崇的“乐浴文化”更加通俗易懂,更加深入人心。

本次爽浴节上,美的热水器总经理周宇在对未来沐浴的畅想中说道:“智能化的到来,应该让每一场沐浴都是一次身心放松的享受”。的确如此,在高速增长背后,处处是智能化趋势的身影。美的热水器与天猫、阿里智能进行的这次联合孵化,既是对产品功能的智能化探索,也与整个家电行业”智慧 家居 “的发展方向不谋而合。

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业内人士分析表示,此次美的X天猫爽浴节的创意的根本,是从消费者的使用体验中来,提取出使用过程中的烦恼,再通过创意的方式,为消费者提供解决的方案,是完全站在消费者的角度去发现问题、解决问题,美的追求的品质沐浴,不仅是产品使用上的快乐体验,更是服务质量上的快乐体验。

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