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千人齐聚争霸“王者荣耀” 红星美凯龙携手热门游戏引领传统商业消费体验升级

8月5日,36度的高温之下,位于北沙滩桥的红星美凯龙北四环商场内人山人海,由红星美凯龙举办的“王者归来,荣耀争霸”系列挑战赛正在这里如火如荼地进行着。大屏幕上,各支战队斗志正酣,专业解说员的激情讲解,千余名前来观战的“王者迷”挤满看台和各楼层的有利观战位置,共同为精彩赛事的每一次跌宕起伏兴奋或懊恼,整个卖场化身游戏现场,气氛High到燃点。最终,来自北京的王者战队获得了本场挑战赛的冠军。随着赛事的完美落幕,红星美凯龙北四环商场也凭借赛事赢得了超高的关注度和旺盛人气,开启了一个与消费者深入互动的新通道,引领了卖场消费体验的再升级。

千人齐聚争霸“王者荣耀” 红星美凯龙携手热门游戏引领传统商业消费体验升级

千人齐聚家居卖场争霸“王者荣耀”

“目前蓝队已经领先15K,红队也不甘示弱,成功反击,摧毁了对方的一个堡垒……”8月5日,走进红星美凯龙北四环,宛如走进了一个大型的游戏厅:四块电子大屏幕上同步直播着赛事,耳边是专业讲解员的详细讲解,身边都是全神贯注观战的观众:有成群结队的学生,有穿着时尚的青年情侣,也有父母带着孩子的亲子团……这正是由红星美凯龙举办的“王者归来,荣耀争霸”系列挑战赛现场。

千人齐聚争霸“王者荣耀” 红星美凯龙携手热门游戏引领传统商业消费体验升级

挑战赛现场

据红星美凯龙北四环商场负责人透露,当天前来参与赛事的人次超过1000人,“人气超过我们想象,氛围也非常棒!”

据介绍,为了这次赛事,从7月23日开始,历时一周的时间,红星美凯龙就从网上征集了203支战队、1015名战士。并邀请了专业的游戏主持及解说团队,全力打造完美的游戏体验。整个赛事备受关注,不仅成为家居行业焦点,也被游戏行业广泛关注,活动曝光量近8000万,声势十分浩大。

千人齐聚争霸“王者荣耀” 红星美凯龙携手热门游戏引领传统商业消费体验升级

在赛事过程中,红星美凯龙完美融入营销活动,邀请现场消费者、商户临时组队,全面参与,让赛事热度不断飙升。同时以抽奖的形式送上50家壕У缡拥戎诙嗌衩卮罄瘢⑽颜咚蜕细τ呕荩娴某┛欤虻靡部摹H律希唤鲇小巴跽摺敝涞尼鄯宥跃觯⑿壑涞氖赝浜希窃诼舫∮胂颜咧湫纬闪宋扌蔚巧钊氲幕ザ嵘讼烟逖椤

传统商业携手热门游戏升级消费体验

带来更有趣、更舒适的家居消费新体验,也正是红星美凯龙邀请消费者与商场、商户一起在卖场中打“王者荣耀”的目的。

随着消费需求的升级,红星美凯龙也一直在探索新的营销方式,寻找与消费者距离更近的契合点,不断升级服务。尤其是2017年以来,从组建“春妮家装团”到赞助“跨界歌王”,红星美凯龙正在打破传统商业的局限,以更为生动、能引起情感共鸣的形式,赋予家居消费更多创新内涵,此次选择携手“王者荣耀”亦是如此。

千人齐聚争霸“王者荣耀” 红星美凯龙携手热门游戏引领传统商业消费体验升级

参赛选手接受赛后访问

作为最具人气的手游之一,接地气、上手简单、趣味十足的“王者荣耀”,是最接近大众心智的一款经典之作。它的主要玩家是85、90后,恰好契合家居主流消费群。事实上,经常玩游戏的人都知道,在很多网游的页面上,经常会跳出家居相关的广告,两者受众群体高度匹配,红星美凯龙在本次赛事将游戏和家居结合,可谓相得益彰。

千人齐聚争霸“王者荣耀” 红星美凯龙携手热门游戏引领传统商业消费体验升级

冠军队伍获大奖

另外,在80、90后的生活中,游戏本身是家庭生活的一部分,无论是夫妻协作,还是亲子互动,打游戏与养宠物等形式一样,正成为增进家庭成员感情的有利渠道之一。因此,把游戏赛事引进家居卖场,也可以让参与者更深入地体验到“在家打游戏”的场景感,增进消费者对红星美凯龙“引领美好家居生活”品牌文化的理解,在无形中拉近与消费者的距离,实现消费体验的再升级。

业内人士评价称,把热门游戏变成与消费者深入互动的传感器,彰显了红星美凯龙在家居消费需求升级的大背景下,作为领军者不拘一格的开阔思路和与时俱进的创新思维,在提升自身消费体验的同时,也将行业树立起新的参考标杆。

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