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扎心了,老铁!韩国罐装空气“打了”我们的脸

(原标题:扎心了,老铁!韩国罐装空气“打了”我们的脸)

最近,韩国庆尚南道河东郡政府宣布,将开发当地智异山的自然资源,大批量生产清新空气罐,出口市场瞄准深受雾霾之苦的中国和印度。据悉,这种名为“Jiri Air”的8L空气罐收集海拔700到800米的智异山森林空气,初步定价约90元人民币,每次吸1秒,一共可吸160次,有效期3年。河东郡守尹尚基表示,相当看好这款空气产品的效益和前景。

扎心了,老铁!韩国罐装空气“打了”我们的脸

尽管此次事件更像一场针对韩国智异山旅游的推广营销,但不得不说,罐装空气还是狠狠打了中国环保事业的脸,当空气、水源这些曾经“免费”的公共资源需要金钱才得以度量,掩映在调侃背后其实是浓重的民生悲凉。

环保部7月份一天两批唐山市——“独揽大气污染周、月冠军”,山东省环保厅公布上半年大气污染物排放量,强度远超全国平均水平,PM2.5、PM10绝对值是国家二级标准的1.85倍和1.71倍。其中,济南、济宁、淄博等7个京津冀大气污染传输通道城市的PM2.5平均浓度同比下降6.1%,但绝对值还是国家二级标准的2.2倍…..

夏季过半,秋冬未远,全国人民熟悉的雾霾天马上要卷土重来了!

空净产品向家庭刚需过渡

奥维云网健康电器事业部研究总监战旗用一句话为我们的“蓝天梦”盖了戳——“空净产品正在从非刚需逐渐向准刚需或刚需产品转变”,所以,期待短期空气质量改善的朋友们可以买好出行机票了。

扎心了,老铁!韩国罐装空气“打了”我们的脸

战旗认为,空气问题是一个综合性社会问题,治理难,难治理,在这一背景下,空净产品渐成刚需。国家环保局公布的今年1-5月份空气质量数据显示,京津冀、长三角、珠三角优良空气天数同比都在下降,而京津冀地区空气优良天数不足60%,空气污染实打实地威胁到大众健康,而在秋冬季节,二者矛盾会更加凸显,很大程度上刺激着消费者购买空净产品的需求,此外,“对比16年和17年数据,不难发现,空净产品销售时间正从原本短期雾霾多发期热销逐渐向平峰期渗透。”

回顾空气净化器的成长历程,2011年美国驻华大使馆公布的空气质量检测数据让PM2.5这个词首次为中国人所熟知。2013年,空气净化器开始出现在普通消费者视野中,从籍籍无名到376万台、88亿元的销量,可谓一夜爆火;2014年急速扩张,销售量、额分别达到510万台和116亿元,彼时,笔者还记得家电厂商纷纷上马空净产品线,分分钟豪言打造“千万台”生产线;2015年,空净产业进入成长阵痛期,品牌大量涌现,大量死亡,行业乱象丛生,全年销量与14年持平;2016年,空净新国标出台将混乱的市场逐渐拉回正轨,市场向着理性成长迈出步伐,零售量、额分别达到574万台和141亿元。据奥维云网监测数据显示,2017年二季度中国市场净化器品牌线上数量下滑至265个,线下约80个,品牌集中化程度进一步提升。

伴随着空净新国标的实施,以及消费者对空净产品了解、信任度的提升,中国普通消费者开始真正接受空气净化器作为家庭的一员。

 空净角逐重心转变

如果说前几年,空净市场的重心在“铺盘子”,如今则转移到靠质量“打牌子”。夏普、莱克、A.O.史密斯、三星等逐渐成为消费者心目中高端净化品牌之选,4000元以上空净产品也大行其道。

中怡康5月线下空气净化器零售检测数据显示,空净市场中A.O.史密斯和莱克的零售额分别同比增长133.3%和84.8%,增长幅度排在行业前列,A.O.史密斯主打高端,莱克主打中高端产品,而他们的共同特点便是大幅度的技术投入。

A.O史密斯空净产品事业部总经理季兵说,A.O史密斯成功的秘诀是注重产品研发,特别是注重真实数据的追求,“我们在产品端每年会花大量功夫,在研发端做大量投入,从来不盲目追求产品上市时间,一定把所有相关认证做完才可以上市。”

“空净品类是我们在华业务最小的品类,同时也是我们高度重视的品类,我们一直在追求空净背后消费者的真实痛点。” 比如说,除甲醛和滤芯更换问题。

季兵介绍,目前空净产品都打出“除甲醛”的功能作为卖点,但真实效果值得怀疑。“我们的入户调查中,消费者对于除甲醛的需求是迫切的,但目前,空净行业无论在技术还是体验上都没有做到足够水平,而我们正在挑战这一课题,现在基本上工厂实验可以达到0.03或0.02的安全浓度,可以替代消费者需要不断开门开窗通风去除装修甲醛的方式,目前还在进一步验证和改善阶段;此外,空净产品滤芯置换也是很大问题,我们正在致力于如何使滤芯寿命延长的下一代技术,甚至不需要更换,我们期待在物理方式上寻找到更好的解决方案,真正推动行业的改变。”

此外,在渠道拓展方面,空净市场也呈现出新的趋势。非常明显的一点便是,空净产品正在加速向三四级市场的渗透,“相对一二级市场,三四级市场体量较小,但增长前景广阔,谁能率先抢占三线以下市场,谁便抢占了主动权,”战旗表示。同时,相对于线下,空净线上市场发展也在提速,“据我们预测,今年线上销售占比可能会超过40%。线上以价格化特点为主,线下以品质化的特点为主。”

雾霾将至,买不起新鲜空气的我们,还是去挑一款高性价比的空气净化器吧!

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