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“史上最冷的地铁”,奥克斯空调打起“内容营销战”

(原标题:“史上最冷的地铁”,奥克斯空调打起“内容营销战”)

地铁作为覆盖人群数量较大的一种广告媒介,一直以来都是品牌营销比较看重的地方。近日,北京、杭州地铁就被奥克斯空调的一抹蓝所承包,在炎炎夏日,走进地铁站瞬间给人一种丝丝“凉意”,从而引爆社交网络圈。此次,奥克斯空调联手京东,以“史上最冷的广告”为创意点,结合各类冷笑话,营造出车站与车厢“酷冷”的感觉,备受来往乘客的关注与好评。

内容为王,奥克斯用“冷意”引发品牌效应

地铁内容型广告是当下比较时新的一种广告形式,其重要在于内容即是广告,广告即是内容,让消费者乘坐地铁的同时,并与品牌广告内容产生共鸣。

家电行业的创新“时尚教主”奥克斯空调,在内容营销更是下足了功夫。此次在北京、杭州打造的“史上最冷的地铁广告”,以冷笑话、“笑奥江湖”漫画为趣味点,结合奥克斯空调30秒制冷的功能点,赋予品牌个性鲜明的形象魅力。

“史上最冷的地铁”,奥克斯空调打起“内容营销战”

朋友在外面跑客户,向我抱怨“热化了”。我听着心疼,立马起身走两步打了个电话给他:“你热坏了吧?我现在站在奥克斯空调边上,听听,这是20度冷风的声音。”

“当年我背井离乡,从此乡里人在没有一口水喝。”

这些幽默的冷笑话,在“奥克斯空调30秒酷冷特惠就在8.3京东超品日”统一主题下,成为用户了解奥克斯、京东超级品牌日的一大入口。而地铁车厢底部是奥克斯空调精心绘制的“笑奥江湖”漫画,以诙谐的手法将笑傲江湖里的人物与奥克斯空调的品牌形象、产品调性相结合,成为连接用户与企业的互动桥梁。

“史上最冷的地铁”,奥克斯空调打起“内容营销战”

互动升级,奥克斯借“冷意”直指目标用户

此次引爆社交圈的奥克斯空调“史上最冷的地铁广告”,借以价值共鸣的方式,创造新的品牌认同感,这是在多元化消费需求变革下,催生的品牌营销的再度升级。奥克斯空调的“史上最冷的地铁广告”,不仅从视觉上与消费者产生“浅层互动”,联想到空调出来的冷气,更是从内容、形式上完成与消费人群的深度沟通。

“史上最冷的地铁”,奥克斯空调打起“内容营销战”

在地铁车厢内,消费者在看每个冷笑话的同时,可通过扫描冷笑话下方的二维码参与到奥克斯空调&8.3京东超品日的活动中来,根据自己的需求选择心仪的产品。通过线上线下的营销联动,加快品牌的初印象向购买行为的转换进程。

强强联手,奥克斯&8.3京东超品日引爆盛夏

据了解,此次奥克斯空调与京东联手,不仅在地铁里送去清凉与趣味,还为了迎接8.3京东超品日,准备了满满的优惠与福利。在8.3超品日当天,凡是在京东奥克斯空调旗舰店购买爆品的小伙伴,领券最高可减1000元,购买智能空调满8000元即送叮咚智能音响,更有高能效爆品可享受0元安装的优惠。

作为家电行业内最会玩的空调品牌,奥克斯以“内容即广告”为立足点,突破以往传统的宣传套路,大胆创新地铁广告的形式与主题。同时,奥克斯空调用夏天的“冷”来抓住消费者寻求趣味生活的需求,向消费者释放品牌年轻、时尚的调性,进一步提升品牌的影响力与认知度。

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