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美的热水器携手马薇薇、刘铠瑞 火力玩转天猫爽浴节

8月2日,美的热水器联合天猫、九牧举办的【浴罢不能】 爽浴节,从官方宣布以来,就引起各大媒体网络、行业的关注。近日,美的官方也公开揭秘本场演发会的嘉宾名单,让人意想不到的是美的不仅邀请来了“网红”合唱团――北京青年合唱团,还邀请了目前大火的综艺节目《奇葩说》里的两位重量级人物马薇薇、刘铠瑞合力助阵,那么,这场【浴罢不能】爽浴节将带来怎样的营销新形式?

    IP营销新模式 美的携手明星玩转天猫爽浴节

面对日益年轻的消费群体,借助偶像和IP为品牌增强号召力,已然是品牌商的必行之策,然而如何用更有趣的姿势引领年轻消费,吸引粉丝成为品牌“拥趸”,正成为各大品牌的攻坚关键。在这样的市场环境下,美的抢先突破,本次天猫爽浴节打造行业首场#净享极智 浴罢不能#演发会无疑使之成为业内焦点,通过马薇薇、刘铠瑞等人气IP运作,为品牌营销造势,针对90后年轻人群形成巨大影响力,迅速吸引行业品牌的聚焦。

美的热水器携手马薇薇、刘铠瑞 火力玩转天猫爽浴节美的热水器携手马薇薇、刘铠瑞 火力玩转天猫爽浴节

邀请人气IP北京青年合唱团,搭档马薇薇、刘铠瑞两位“奇葩”明星,将带来改编神曲《你让我浴罢不能》开启歌话剧演唱活动,并以“明星+直播”模式,玩转天猫爽浴节,升级营销新模式。

    接地气的洗浴“神曲”,成推广新品卖点“神助攻”

消费升级,娱乐当道,随着新消费观念崛起,简单、好玩、参与感这些因素将被消费者重新考量,除了利用“明星+直播”这一模式,美的“浴罢不能”演发会的洗脑神曲将同样玩得666。据悉,在这一次“神曲”营销中,美的热水器除了追求有趣、轻松、传播性强的“神曲”效应外,其主要是想通过歌词吐槽生活中的洗浴痛点,来引出新品的卖点,整首“神曲”,曲风清奇、节奏明快,歌词浅显易懂。从用户痛点、用户需求、到美的新品热水器的卖点,表露无遗,听众容易被魔性歌词洗脑,从而实现大脑记忆点,如此接地气的洗浴神曲,可谓是成美的热水器此次宣传推广新品卖点的“神助攻”!

美的热水器携手马薇薇、刘铠瑞 火力玩转天猫爽浴节

对于美的热水器而言,此次联手天猫开展“浴罢不能”爽浴节,这是线上线下联动的一次重大突破,但所有的宣传方式都只是手段,最重要的当然是要让消费者看到品牌的真诚与理念!就让我们共同见证接下来美的首场#净享极智 浴罢不能#爽浴节顺利开展,同时,共同期待美的热水器为全民健康沐浴开创新的时代!

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